Burberry产品案例分析

1 产品案例分析期末报告 题目：Burberry 品牌分析报告 2011 年 7 月 2 目 录 前言（引言）--------------------------------------------------------------------------------3 一、Burberry 品牌概况-------------------------------------------------------------------3 （一）Burberry 品牌介绍----------------------------------------------------------------3 （二）Burberry 品牌特征----------------------------------------------------------------6 （三）Burberry 品牌发展概述----------------------------------------------------------7 二、Burberry 品牌设计理念-------------------------------------------------------------8 三、Burberry 品牌商业模式-------------------------------------------------------------8 （一）产品-----------------------------------------------------------------------------------9 （二）生产和货源--------------------------------------------------------------------------9 （三）发布的渠道--------------------------------------------------------------------------9 （四）推广-----------------------------------------------------------------------------------1 0 四、Burberry 品牌展示-------------------------------------------------------------------1 1 五、Burberry 品牌总结-------------------------------------------------------------------1 4 引 言 本项目是对英国品牌Burberry 进行的品牌案例分析。我们学设计的一定要对世界上的知名品牌有一定的了解，每个世界知名品牌都有自己独特设计文化，这正是我们所需要学习的。 Burberry 是英国知名品牌，它能那么受欢迎，也一定有它自身的原因，才能那么吸引消费者。Burberry 是一个已经一百多年历史的大企业。因此，它肯定积聚了自身的企业文化、也产生了自己的营销方式。而他的企业文化和营销方式也一定有我们所需要学习的地方。 一、Burberry 概况 Burberry（巴宝莉）是一个最能代表英国的品牌。由 Thomas Burberry 创办于 1856 年，是英国皇室御用的品牌。同时 Burberry（巴宝莉）也是一个奢侈品牌。 （一）Burberry 品牌介绍 图 1-1 Burberry logo 来源：www.baidu.com 4 1.创始人：Thomas Burberry（托马斯.巴宝莉 ） 图1...