下载后可任意编辑市场总监必看 | 某知名 app 运营推广策划案 近几年移动互联网飞速进展，PC 端流量已经慢慢往移动端流量转移，移动互联趋势锐不可当，各种不同互联网类型企业已经为移动端专门开辟独立部门运营。 笔者从事电子商务，网站运营实战十多年，接触过 B2B,B2C，第三方平台(天猫，淘宝)，移动 APP 等类型网站运营。以下我就从移动互联网市场总监岗位出发，从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案。至于关于移动互联网，移动电商是大趋势这些虚的、空泛的文字，不展开说了。篇幅较长，做个简单目录： 一 竞品分析 二 产品定位 三 推广方案 四 推广预算 五 推广目标 六 团队架构 七 绩效考核 八 团队管理 一 竞品分析 1.选择竞品，做好定位(选择两个产品最好，最多三个) 如何猎取竞品? A 百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款旅游分享类 APP，你可以输入主要关键词”旅游 app”,一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品。 B 各大移动应用市场上用关键词查找，如 91 应用市场，应用宝，豌豆荚等。 C 行业网站上查找最新信息，比如旅游 APP，你可以到专业旅游资讯网，如欣欣旅游网，环球旅讯，劲旅网等搜索 APP 相关信息。 D 咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa 等是相对靠谱渠道。 还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行沟通等渠道猎取竞争对手信息，这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好，最多三个。下载后可任意编辑 2.竞品分析，得出结论(选择恰当的分析方法来分析，根据分析得出结论) 一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度， 1、市场趋势、业界现状; 2、竞争对手的企业愿景、产品定位及进展策略; 3、目标用户; 4、市场数据; 5、核心功能; 6、交互设计; 7、产品优缺点; 8、运营及推广策略; 9、总结&行动点。 对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关怀市场部分，功能及设计这块可以忽略，如从 1,2,3，4,7,8 这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。 这里拿一款移动旅游 APP 来说， 运营数据可从下载量 、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。 运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。 3.根据结论，得出建...
