广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行的活动。2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。3．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。4．户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。5.广告的具有功能、功能、功能及功能。6．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。7．广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( )。A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告2. AIDA 模式是( )。A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。A 权力 B 归属 C 求知 D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( )。A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧6.( )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。A. 广告目标 B. 广告主题C. 广告对象 D. 广告地区7.在产品的( )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期8.( )是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。A. 新颖独特 B. “意”“象”交融C. 生动 D. 富有情趣9.“宁城老窖，塞外茅台”这是( )广告定位策略。A. 领导者定位 B. “高级俱乐部”策略C. 空隙定位 D. 比附定位10.“康师傅方便面，好吃看得见”这是( )形式的广告标题。A. 劝诱 B. 夸张 C. 衬托 D. 叙述11.广告产业的产值通常会被计入 GDP 中， GDP 也称为（）。A 国民生产总值 B 国内生产总值 C 地区生产总值 D 工业生产总值12. ( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A 注意 ...
