下载后可任意编辑某知名 app 運營推廣策劃案 | 市場總監必看 近幾年移動互聯網飛速發展 ，PC 端流量已經慢慢往移動端流量轉移 ，移動互 聯趨勢銳不可當 ，各種不同互聯網類型企業已經為移動端專門開闢獨立部門運營。 筆者從事電子商務 ，網站運營實戰十多年 ，接觸過 B2B,B2C ，協力廠商平臺 （天貓 ，淘寶） ，移動 APP 等類型網站運營。以下我就從移動互聯網市場總監 崗位出發 ，從幾個方面來闡述移動互聯網部門如何制定一份運營推廣策劃案。 至於關於移動互聯網 ，移動電商是大趨勢這些虛地、空泛地文字 ，不展開說 了。篇幅較長 ，做個簡單目錄： 一 競品分析 二 產品定位 三 推廣方案 四 推廣預算 五 推廣目標 六 團隊架構 七 績效考核 八 團隊管理 一 競品分析1. 選擇競品 ，做好定位( 選擇兩個產品最好 ，最多三個)如何獲取競品？A 百度搜索類似產品關鍵字 ，假設你地產品是一款旅遊分享類 APP ，你可以輸”入主要關鍵字 旅遊 app”, 一般排在自然排名前面 ，百度競價推廣前面地產品都是競品。B 各大移動應用市場上用關鍵字查找 ，如 91 應用市場 ，應用寶 ，豌豆莢等。C 行業網站上查找最新資訊 ，比如旅遊 APP ，你可以到專業旅遊資訊網 ，如 欣欣旅遊網 ，環球旅訊 ，勁旅網等搜索 APP 相關資訊。D 諮詢類網站如艾瑞、DCCI、Alexa 等是相對靠譜管道。 還有其他地方法 ，如通過參加行業展會 ，同行沟通等管道獲取競爭對手資訊 ， 這裡不一一介紹了。競品分析選擇兩個產品最好 ，最多三個。2. 競品分析 ，得出結論( 選擇恰當地分析方法來分析 ，根據分析得出結論) 一般來說 ，比較全面地競品分析要從用戶 ，市場趨勢 ，功能設計 ，運營推廣 策略等方面來展開。這裡我們把它細化成以下幾個維度 ，1、市場趨勢、業界現狀；2、競爭對手地企業願景、產品定位及發展策略；下载后可任意编辑3、目標使用者；4、市場資料；5、核心功能；6、交互設計；7、產品優缺點；8、運營及推廣策略；9、總結&行動點。 對於移動互聯網部門市場推廣總監來講 ，可以只關心市場部分 ，功能及設計 這塊可以忽略 ，如從 1,2,3 ，4,7,8 這幾部分對競品進行分析 ，重點關注市場資料及運營推廣策略。這裡拿一款移動旅遊 APP 來說 ， 運營資料可從 下載量 、用戶數、留存率、轉化率、活躍用戶數、活躍時長 等來進行競品分析。 運營及推廣策略可從競品地 ...
