IPTV 项目分析及市场推广方案 Ⅰ IPTV 项目分析 中国IPTV 从起步到现在，断断续续，起起伏伏地走过13 年的历程。如今终于在用户数和政策上获得双重突破。用户数上，达到了千万量级，从而使规模效益成为可能。政策上，如果不提纷纷扰扰中各方利益，单就对IPTV 产业而言，可以说是摆脱了重重枷锁、轻装上阵。IPTV 终于可以名正言顺的在全国遍地开花了，星火燎原亦是可期。 网络的广泛应用是时代的要求，是广大消费者的生活必须。面对网络时代带来的巨大市场，各方都在抢占一席之地。IPTV 作为三网合一契入点，其业务的发展状况和成熟度，必将影响未来网络市场的分化及各方所占市场的份额的比重。 一、宏观分析 （一）政策因素 近年来，国家出台了一系列三网融合政策，如：2008 年国办发〔 2008〕 1 号文中明确提出推进三网融合，鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值业务；2009 年 5 月 19 日，国办发26 号文《关于2009 年深化经济体制改革工作意见》，要求“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动‘三网融合’取得实质性进展。”2010 年 1 月 13 日，国务院常务会议通过了《推进三网融合的总体方案》，标志着我国三网融合进入实质性推进阶段。2011 年6 月国务院办公厅下发了《关于印发三网融合试点方案的通知》（国办发〔2010〕 35 号） ， 2010 年7 月1 日国务院公布首批包括上海、北京、南京、武汉等在内的12个三网融合试点城市，拉开三网融合试点的序幕。2010 年 10 月，国家《十二五规划纲要》提出，要全面实现电信网、广播电视网、互联网“三网融合”。2011 年 12 月 31 日，国务院公布包括天津市、重庆市在内的42 个三网融合第二阶段试点城市，三网融合试点进一步扩大。充分说明了我国为适应三网融合的发展趋势，加快推进三网融合的决心。可以说三网融合已上升为国家战略的高度。 IPTV 业务作为广播电视业务和电信业务的结合体，是三网融合的典型应用之一。国家已为IPTV 业务打开通向广阔市场之门，IPTV业务相关各方如何抓住这一利好，努力发展业务，扩大市场份额，为消费者提供高品质的服务才是当务之急。 （二）市场因素 我国电信行业正大力加快推进光纤化进程和城市光网的铺设工作，这为IPTV 的快速成长提供了扎实的网络基础。作为宽带价值的增值产业，IPTV 的重要性也日趋明显，各运营商都加大了IPTV 业务的推广力...
