《消费心理学》试题库及答案（一） 一、选择题 1.人的基本心理活动和首要的心理功能是（ ） A 情感 B.认识 C.意志 D.情绪 2.通过口头信息传递途径了解消费心理的办法是（ ） A 观察法 B.交流法 C.问卷法 D.访谈法 3.在市场上影响消费行为的主要因素是（ ） A 营销活动 B 促销手段 C 消费心理D 货币收入 4.按照研究对象的不同出现的心理学分支有（多选）（ ） A 青年心理学B 儿童心理学C 消费心理学D 管理心理学 5.人类消费行为的复杂性是基于（ ） A 需要的复杂多样性 B 动机的复杂多样性 C 消费品的复杂多样性 D 生存环境的复杂多样性 6.人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反映指 A.感觉 B.知觉 C.错觉 D.直觉 7.分为有意记忆和无意记忆的记忆效果的因素是 A.目的性 B.理解性 C.活动性 D.系列位置 8.指既没有自觉的目的，也不需要任何意志努力的注意是 A.无意注意 B.有意注意 C.保持注意 D.加强注意 9.人脑对客观事物本质特征的概 括 反映 A.感觉 B.思 维 C.记忆D.知觉 10.两 种 事物在性质、大 小 及外观等 方 面 存在相 反的特点 所 表 达 的联 想 形 式 A.类似 联 想 B.因果联 想 C.色 彩 联 想 D.对比 联 想 11.下 列哪 一类属于粘 液 质（） A、兴 奋 型 B、活泼 型 C、安 静 型 D、抑 制 型 12.下 列哪 一个不是性格 的特征（） A、态 度 B、情绪 C、意志 D、活泼 13.哪 一个能力的强弱 会 影响消费者 对消费刺 激 变 化 的反应 程 度 （） A、分析 评 价 能力 B、感知能力 C、记忆力和想 象力 D、选择决 策 能力 14.消费者 需要的基本特征（） A、发 展 性 B、弹 性 C、不可 诱 导 性 D、不可 变 性 15.消费者 具 体 的购 买 动机（）（多选） A、生理性购 买 动机 B、求 美 心理动机 C、心理性购 买 动机 D、从 众 心理动机 16.商 标 设 计 的心理策 略 不包 括 （ ） A 区 别其 他 商 标 B 考 虑 风 俗 习 惯 C 远 离 名 牌 产 品 D 易 识易 读 易 记 17.品牌 命 名 的原 则 不正 确 的是（ ） A 易 读 易 记原 则 B 与 标 志分离 原 则 C 暗 示 产 品属性原 则 D 受 法律 保护 原 则 18.商 品包 装 设 计 的心理策 略 不包 括 （ ） A 按照消费习 惯...
