教案学院:课程名称:任课教师:专业班级:课程学时:周 学 时:第次课学时授课时间__________________教学主题广告策划1．了解广告策划的概念和涵义，以及各学科的研究成果在广告策划中的应用。2．了解广告策划的性质、特征和原则。教学要求3．掌握广告策划活动规律，为下一步学习打下良好基础。1. 广告策划的起源及发展过程教学重点2．广告策划的基本原理、基本理论3．广告策划的作用和意义教学难点教学方法教学手段广告策划的基本原理、基本理论讲授+讨论多媒体一、课程概况1、了解学生情况、名单2、课程性质、结课形式、18 周3、上课形式：以讲授为主讲授要点二、广告策划概况1．广告策划的起源及发展过程2．广告策划的基本原理、基本理论3．广告策划的作用和意义作业1．广告策划是如何起源和发展的？2．如何理解广告策划的内涵？3．如何理解广告策划与市场营销策略的关系？4．如何理解广告策划过程是一种特殊的决策过程？5．如何理解广告策划的意义和原则？参考资料《广告策划》 《现代广告策划：新媒体导向策略模式》《广告策划与策划书撰写》注：本页为每次课教案首页第1 页教学内容备注与后记在古代，无论是中国还是外国，策划思想最早体现在军事活动中。 从春秋争霸到三国演义，从十字军东征到滑铁卢战役，无数著名战例都证明了策划对于军事战争的重要作用。其后，策划思想被广泛地运用到政治领域、经济领域、文化领域等。许多史书和兵书对于策划思想有明确的记述，对于策划的作用和意义也给予了高度的评价。《论语·述而》曰：“必也临事而惧，好谋而成者也。”谓勤于思考，办事要深思熟虑，谋划周密，方能取得成功。《晋书文帝纪》：“公躬擐甲骨，龚行无罚，玄谋庙算，尊养时晦。”玄谋，即神妙的计谋；庙算，即庙堂上的谋划。《孙子兵法》则更是详尽讲述战争谋略的军事著作。其曰：“夫未战而庙算胜者，得算多也；夫战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎？”这里的“算”，就是预先的谋划的意思。《三国志·蜀志·马谡传》：“用兵之道，攻心为上，攻城为下；心战为上，兵战为下。”意在征服敌人的心为上策，夺取敌人的城为下策，用智谋战胜敌人为上策，与敌人厮杀为下策。《史记·高祖本纪》有一句脍炙人口的话：“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。”筹，即谋划、策划。宋代辛弃疾《议练民兵守淮疏》：“事不前定不可以应猝，兵不预谋不可以制胜。”前定，即提前确定。猝，即突然。其意为：办任何事情，如果...
