《旅游市场营销》教学大纲（课程代码：0624020）一、课程说明（一）课程名称：中文：旅游市场营销英文：Tourism Marketing（二）适用专业：旅游管理（三）课程类别：专业必修课（四）课程性质与任务：该课程根据旅游经济规律，系统讲授我国在社会主义市场经济条件下旅游企业市场营销的基本规律。目的在于对包括旅游业在内的服务性行业、企业的营销活动起到科学的指导和推动作用。（五）教学目的与要求：通过本课程的学习，使学生掌握完整的旅游市场学的系统知识结构，具体来说，要求学生了解市场、市场营销、旅游市场营销的基本概念，尤其是对市场营销观念和旅游市场营销特点的分析。同时，要求学生掌握对旅游市场的分析，主要是旅游市场环境分析、旅游市场购买行为分析、旅游市场调查、旅游市场竞争分析、旅游市场需求测量和预测、旅游市场细分、目标市场选择与定位等内容。此外，还要求学生了解旅游市场营销战略及各种营销工具在旅游业中的应用，最后，通过本课程的学习，要求学生了解一些具体旅游业的市场营销。（六）先修课程：旅游学概论；旅游经济学；饭店管理（七）学时、学分数：64、4（八）教学方式及设施要求：以课本为依托，结合案例讲解。（九）考核要求与要求：作业 4 次，占总成绩的 30％。 期末考试为闭卷考试，占总成绩的 70％。二、课程内容、基本要求与学时分配（一）课时分配表学时数章节章节名称次数总学时理论其他第一旅游市场营销导论44章第二旅游战略营销系统77章第三旅游消费者购买行为分析77章第四旅游市场细分、目标市场选择与77章市场定位第五旅游产品策略77章第六旅游价格策略88章第七旅游促销策略88章第八旅游分销渠道策略88章第九旅游营销的新发展88章合计6464（二）各章节基本内容及要求第一章旅游市场学导论一、学习目的与要求通过本章的学习，掌握市场学的内涵及研究范围，了解现代市场营销观念的发展历程，明确现代市场营销观念在旅游业中的运用以及旅游营销与其他行业营销的异同。二、考核知识点与考核目标（一）市场学发展简史识记：市场学，市场，市场营销理解：市场学的发展（二）市场营销观念的演进（重点）识记：市场营销观念，生产观念，推销观念，市场营销观念，生态学市场观念，社会市场营销观念，大市场观念理解：市场营销观念经历的发展阶段，生产者导向观念与消费者导向观念的比较（三）市场营销观念在旅游业中的运用（重点）理解：旅游市场学的研究对象应用：市场营销观念在旅游业中的运用第...
