旅 游 意 外 险 营 销 策 划 书 Prepared on 22 November 2020“华峰申银”杯浙经院第四届金融产品营销技能竞赛旅游意外险营销策划书方案名称 ：平安自驾游元旦参赛人员：指导老师：完成日期：前言随着经济全球化的进程加快，人们消费水平的迅速提高，汽车进入的家庭越来越多，汽车保险市场竞争的日益加剧，人们对汽车保险的要求越来越苛刻，已不满足仅仅是价廉物美的产品，而且要求提供更全面更细致的服务。汽车保险市场早已不局限于传统的范围，更是扩展到人们的生活当中。企业的营销活动的成败不在单纯依靠销售能力，在很大程度上还取决于“战略范围”的保障程度。本次营销策划的目的主要是想通过举行“平安自驾游元旦”活动，使消费者了解旅行意外险的重要意义，以求在竞争日益激烈的保险市场占得优势，让大多数的消费者养成在自驾旅途中为自己和家人购买一份平安的保障的“消费习惯”。通过这样的营销方式，吸引更多的消费者，给公司增加更多的客户，既增加了公司的知名度，也能给公司带来更多的利益，在竞争激烈的市场的打出具有平安公司特色的一片天地。目录前言 .....................................................2一、企业背景状况 ..........................................4二、营销环境分析 ..........................................4（一）、宏观环境分析 ....................................4（二）、当前市场状况及市场前景 .........................5（三）、市场机会与产品 SWOT 分析..........................6四、 ............................................ 7（一）、目标市场 ......................................7（二）、市场定位................................... .....7（三）、营销目的 .......................................7五、（具体行销方案） .............................7（一）、 .......................................8（二）、 .......................................8（三）、销售渠道 .......................................8（四）、促销策略 ......................................8（五）、具体行动方案 ..................................9六、策划方案各项费用预算 ................................10七、策划调整与效果监测 .................................11八、总结..................................................
