页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！一、题目：二、客户名称：三、产品名称：四、市场背景分析〔一〕目标市场：该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购置行为特征和消费心态等。〔二〕消费偏好：消费者在购置或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？〔三〕购置模式：购置的频率、价格、场所和购置时最看中的品质。〔四〕信息渠道：获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？〔五〕竞争状况：目前市场上最受欢送的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改良的方向是什么？〔六〕结论：五、市场策略〔沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略〕〔一〕市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求到达壬万元，市场占有率力求到达％。〔二〕产品定位：〔三〕产品分析：〔四〕竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？六、广告策略〔在市场策略背景下阐述广告策略〕〔一〕广告目标：广告活动所要达成的目标？如知名度到达%等。〔二〕广告主题：广告诉求点。〔三〕广告表现风格：广告表现的特点。〔四〕广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力。七、广告创意〔一〕报纸广告：之一篇〔二〕电视广告：之一篇八、媒介策略〔一〕主要媒介和辅助媒介及组合〔二〕媒介组合和刊播频率〔表格如下表格〕九、预算分配包括调查、设计制作、发布及效果测定等。十、广告效果评估方案评估内容、时间、方式、方法等。广告筹划撰写格式--媒介策略补充表--媒介种类媒介选择规格发布时间频次总金额备注1)前言中国已经参加了 WTO,使得经济不断的开展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。2000 年中国巧克力月产能力超过 10 万吨，但实际生产量缺乏 6 万吨，每人平均年消费能力缺乏 5 吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。2)市场分析1999 年监测零售店巧克力销售额为 9900.58 万元，占 30 种商品销售额的 2.69%占全部商品零售的 0.94％，在 30 种商品中排第 15 位，与 1998 年相比上升了 2...
