三 四 线 城 市 的 消 费 是 这 样 的 对 于 外 国 商 人 来 说 ， 中 国 的 地 理 分 级 永 远 像 是 一 团 扯 不 清 的 线 团 。 除已 经 站 在 国 际 舞 台 上 的 重 要 城 市 ， 中 国 还 拥 有 282 个 地 级 市 ， 2854个 县 级 市 以 及 40906 个 乡 镇 。 这 些 市 场 消 费 者 的 收 入 水 平 和 消 费 习惯 与 一 线 城 市 大 相 径 庭 。 但 是 谁 也 不 愿 意 放 弃 这 个 庞 大 的 消 费 市 场 。 根 据 AC 尼 尔 森 《 2011 赢在 中 国 》 的 调 查 报 告 显 示 ， 2011 年 ， 一 线 城 市 居 民 拥 有 的 可 支 配 收入 金 额 为 一 万 亿 元 人 民 币 ， 而 二 三 四 线 城 市 居 民 的 总 可 支 配 收 入 约 为八 万 亿 人 民 币 。 同 时 ， 因 为 后 者 的 消 费 人 口 是 前 者 的 七 倍 ， 因 此 品 牌在 二 线 和 三 线 城 市 的 广 告 投 入 达 到 一 线 城 市 的 四 倍 之 多 。 但 是 让 品 牌 担 心的 是 单个 市 场 的 消 费 能力不 够强， 并且价格更加低廉的 本土品 牌 占据 着绝对 的 优势。 他们更为 头痛的 是 ， 各种假货不 断。这 使得他们进军三 四 线 城 市 的 计划裹足不 前 。 一 些 外 资品 牌 开始做着下沉实验。 去年 ， 阿迪达 斯将门店开到 了县 级市 ， 郎溪县 、屏南县 、红河县 等等， 其中 许多 城 市 的 人 口 甚至低于50 万 。 阿迪达 斯之 所以 敢于 如此 投 入 ， 因 为 它相 信：未来 2/3 的 商业增长集中 在 四 线 到 六线 城 市 。 但是，县级、乡镇城市的情景或许会让他们吓一跳。在那些地方的步行街上，可以看到三家安踏或者特步的门店。除了可口可乐等个别公司之外，很多外企都还没有“走下去”。即使已经进入的国际品牌也会有所失落，它们在货架上所占据的空间与国产品牌相比仍然微不足道。 然而，需要坚信的是，三四线城市的消费能力会越来越旺盛。在那些地区，已经出现了人口回流的现象。由于政策原因，越来越多的离家闯荡的中青年选择了回到自己的家乡。在那里，生活成本更低，人脉也更广。而在那里出身的新一代更有着“阔绰”的...
