第三章 中国动漫市场需求及发展前景 3 .1 中国动漫市场概述 3 .1 .1 市场发展政策环境分析 动漫节目及产品对青少年儿童的成长有重大的影响，动漫产业对我国的文化建设也有着重要的现实意义和深远的历史意义，各级政府对动漫产业的发展高度重视，出台了一系列的政策，积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，推动我国动漫产业的发展，这从政策上为国产动漫产品创造出了巨大的市场需求。从已经发布的动漫产业政策上分析，体现以下思路： 1、大力构建国产动画片播出体系。 在北京动画频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道三家动画频道，中央电视台少儿频道以及各省市众多的少儿频道的基础上，中国还将增加到50个频道来播映中国动画片，建立更大的中国动画播映平台。国产动画之所以长期贫弱，是因为没有根据需求来生产。生产与需求发生断流，则经济学中的生产、交换、流通、消费 4个环节就不能循环运作，导致整个产业起不来。扩大国产动画的播出平台就是要从需求入手，从而带动生产。具体实施要点如下： （1）国产动画片与引进动画片的播出比例不低于 6：4。有引进境外动画片资格的机构是各省级电视台、省会城市电视台、计划单列市电视台和国家广电总局指定的动画制作机构，引进动画片与其生产国产动画片数量比例为 1：1。电视台要自己投入制作动画片才能够引进，而不能与制作公司联手制作来提高引进指标。 （2）播出电影、电视剧的频道在 17：00至 19：00播出30分钟国产动画片的，可在黄金时段（19：00至 22：00）增加播出30秒广告；在 17：00至 19：00播出60分钟以上（含 60分钟）国产动画片的，可在黄金时段（19：00至 22：00）增加播出60秒广告。 2、积极培养动画产业市场中心。 在确保动画频道作为国家专有资源不得出售，在确保动画节目终审权掌握在广电部门手中的前提下，经批准可以按照我国影视动画产业发展方向和现代产权制度、现代企业制度的要求组建公司，探索动画频道企业化经营的新模式。实行动画制作和播出相分离的制度，切实改变影视播出机构动画制播一体化的状况，从而形成制作机构生产，营销机构销售，播映机构播放，工业、企业开发衍生产品来获得利润的有效产业体系。政府鼓励举办各种活动，创造交易平台。从 2005年起，广电总局每年举办一届国际动漫节，采取招标的一些方式来进行，地市级以上城市和局可以来申报。政府还支持和培育动画交易中介机构的发展，以便动画制作机构和动画播映机构之间...
