课 题 名 称 :中 国 奢 侈 品 市 场 的 特 点 及 消 费 者 行 为 特 征 一 、 概 述 所 谓 奢 侈 品 是 指 昂 贵 的 、高 品 质 的 能 带 给 人 精 致 生 活 方 式 的 非 生 活 必 需 品 。根 据 不 同 的 标 准 ， 奢 侈 品 有 不 同 的 分 类 。 按 照 尺 寸 大 小 ， 可 以 把 奢 侈 品 分 为 大 件奢 侈 品 和 小 件 奢 侈 品 ； 按 照 实 体 的 不 同 ， 可 以 把 奢 侈 品 分 为 有 形 奢 侈 品 和 无 形 奢侈 品 ； 按 照 对 象 的 不 同 ， 可 以 把 奢 侈 品 分 为 私 人 奢 侈 品 的 公 共 奢 侈 品 。 按 照 价 格的 不 同 可 以 把 奢 侈 品 分 为 入 门 级 奢 侈 品 ， 中 级 奢 侈 品 以 及 顶 级 奢 侈 品 。 近 年 来 ， 随 着 中 国 经 济 快 速 增 长 、 城 镇 人 口 持 续 增 加 ， 消 费 者 个 人 可 支 配 收入 的 提 高 ， 中 国 的 奢 侈 品 消 费 市 场 呈 现 迅 猛 发 展 的 势 头 。 中 国 是 一 个 怎 样 的 奢 侈品 市 场 ， 中 国 企 业 有 哪 些 机 会 ?当 奢 侈 品 在 西 欧 、 日 本 市 场 上遭遇了普遍的 大 滑坡之际， 中 国 却逆风而上， 成为 世界第三大 奢 侈 品 消 费 国 。 每年 的 奢 侈 品 销售额超过20 亿美元， 并正在 以 每年 20％的 速 度增 长 。 世界顶 级 品 牌纷纷在 中 国 选址开店， 从来 没有 见过的 奢 侈 品 让国 人 睁大 了眼晴， 同 时睁大 眼睛的 还有 来 自全球各地的 顶 级 奢 侈 品 生 产商们， 他们确认中 国 可 以 拯救他们， 正如法国 精 品 企 业 联盟“科尔贝委员会 ”预言， 中 国 将在 2011 年 前后成为 世界第一 大 奢 侈 品 消 费 国 。 中 国 是 一 个 怎 样 的 奢 侈 品 市 场 ， 中 国 企 业 有 哪 些 机 会 ? 二、 中 国 奢 侈 品 市 场 的 特 殊性 “等我有 了钱……” 几乎每个 人 都在 心里装着 一 个 或几个 奢 侈 梦。 刚刚富裕起来 的 中 国 需 要“奢 侈 ” 一 下， 需 要用某种标 志性的 东西 彰显自...
