1 中国电子商务市场年度综合报告 2 0 1 1 I 中国电子商务市场年度综合报告2011 I 研究背景 易观国际基于自己对电子商务市场，特别是电子商务行业的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。 中国互联网用户数量持续快速增长，企业 B2B 电子商务及网民网购渗透率不断提高，互联网用户对电子商务业务的需求迅速攀升。各种行业背景的厂商和机构纷纷利用各自的固有优势，开始大规模的介入电子商务市场。但是，由于国内对电子商务各方面管制的缺乏， 电子商务的市场预期究竟如何？用户需求如何释放和挖掘？商业模式如何创新？诸多问题困扰着电子商务整个价值链。 基于对电子商务价值链的的精深理解和市场现状的全面把握，易观在对电子商务价值链进行深入剖析的基础上，对电子商务行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建议。 本文针对以下几个问题，对我国电子商务行业的现状和趋势进行研究： 产业环境：我国电子商务产业发展环境如何？ 价值链：电子商务相关的经济、社会环境以及我国信息化建设、物流配送体系建设、金融体系和信用体系的现状与趋势。 产业趋势：电子商务市场发展总体趋势是怎样？ 典型厂商分析：电子商务厂商发展运营情况及优劣势分析。 II 中国电子商务市场年度综合报告2011 II 报告正文 2.3.2 中国线上 B 2B 市场特点分析 2.3.2.1 平台服务商市场发展特点 传统企业大规模试水电子商务阻碍重重 2010 年，苏宁、国美、富士康、中国邮政等大型传统企业纷纷布局电子商务，掀起了电子商务历史上的又一次高潮。有关部门预计，到 2012 年我国网上零售市场销售规模将达到 7130 亿元人民币，占整体市场规模的 3.5%。然而，在这股电子化动力地强大助推下。拥有良好品牌影响力、优质线下资源、成熟渠道的传统企业却遭遇了前所未有的困惑。怎样定义电子商务的位置？怎样运作?怎么配置?如何整合线下线上的资源?系统和供应链是自建?还是外包? 都是传统企业试水电子商务遇到的难题。针对电子商务的难题，目前传统企业主要有三条路径：一是完全独立自建网站，如银泰网；二是网站技术外包，产品、服务由自己承担；如：百丽集团电子商务系统建设采取与上海商派(shopex)合作形式；三是出现像中搜这样的平台服务提供商，在提供服务器空间、数据库等软硬件服务的同时，开展合作经营模式结合传统企业线下行业运营经验，形成资源互补的局面。 ...
