中国移动“动感地带”在湖南理工学院校内 广告效果调查报告 中国移动通信于2002年3月在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。M-ZONE灵活创新的定价模式在有效地吸引价格敏感的目标群体的同时，提高了运营商的获利能力。 调查背景 “动感地带”(M—zone)是中国移动通信公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌，2003 年3 月份正式推出。它定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是 其主要的品牌属性。“动感地带”(M-Zone)不仅资费灵活，同时还提供多种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。它以sTK 卡为载体，可以容纳更多的时尚娱乐功能。动感地带将为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。它为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。它代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。“动感地带”用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流。在移动公司的成功运作下，“动感地带”迅速走红，受到了广大青年人的热烈欢迎。用户数量迅速突破 1000 万，成为中国移动吸引年轻人群的一块金字招牌。从此，中国电信业进入品牌竞争时代。总的看来，“动感地带”的成功，最终要归功于一个完整细致的广告策划以及对策划的彻底贯彻。此次广告效果调查主要针对动感地带推出的一系列广告，区域性地评估其广告效果，洞察其广告在大学校园中的影响，了解用户的需求与期望．检验移动投放的广告是否符合顾客需求、期望，从而更好地为下一步的广告提供参考，为公司制定切实有效的广告投放战略，提高广告传播的效度，提供客观有效的资讯及建议。 一、项目执行概况 本次调查一共13天，2周的时间。调查范围是湖南理工整个学院，被访对象是每个小区的在寝和自习室的学生。本次调查方法采用的是发放问卷的方式，一共发放了120分调查问卷，回收了120份问卷，回收率为100%。我们从中抽取了男女各50份共100份问卷进行研究。 本次调查从头到尾都进行了严格的质量控制，对完成的问卷进行了 全部的当场检查，并对验收后的问卷进行了四分之一的复核。数据的处理、分析以及相关图、表的制作主要使计算器...
