产品促销方案范本

下载后可任意编辑产品促销方案范本纯真 100—“纯真年代”纯果汁上市推广目前国内市场上大约有____种不同品牌的果汁饮料产品，产量已由____年的____万吨增加到____年的____万吨，出口近____万吨，近____年来的年增长速度大约在____%左右，果汁饮料成为市场新宠。严格地说，果汁型饮料包括纯果汁、果汁饮料、果味饮料三种。三者在口感、营养价值方面存在着较大的差异。果汁饮料与果味饮料中果汁含量较少，而且添加了各种防腐剂、香精、人工色素等食品添加剂。这些添加剂虽然含量并未超标，但长期饮用也会危害人体健康。而纯果汁的果汁含量高，还富含各种微量元素，绝不添加任何危害身体健康的食品添加剂，不仅安全卫生，营养价值也最丰富。目前市场上的果汁大多数浓度只有____％一____％，____％纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。纯果汁的价格要比普通果汁饮料高出许多，但若结合营养价值与售价对果汁型饮料进行综合评析，实际上____%纯果汁的产品性能价格比最优。随着人们健康意识的增强和消费水平的提高，纯果汁将成为未来饮料消费市场的主流。产品策略目前果汁型饮料市场上以中低档的果汁饮料、果味饮料为主，在高端市场上，纯果汁的品牌不多，影响的较大的只有百事公司的“都乐”____%鲜榨果汁等少数几家。经过综合考虑，我们将产品定位于“____%纯果汁”。产品命名。同类产品的命名，大多停留于产品本身的特征与属性，缺乏对精神层面的诉求。而我们发现，在现代物质生活水平提高的同时，人与人之间的关系也在逐渐冷漠、疏远，越来越多的人希望生活中少一点虚假，多一份纯洁与真诚，这与纯果汁的产品特征何其相似，第 1 页共 11 页下载后可任意编辑于是，我们决定将产品命名为“纯真年代”。寓意亲情、友情、爱情真挚如一，不掺杂任何“水分”。产品的包装设计体现“纯真”的主题，塑料瓶、易拉罐、玻璃瓶及纸盒包装都要有。____ml 以下的包装方便饮用与携带，1l 以上的大包装可供家庭饮用或聚会时____。在价格上比纯果汁市场领导者“都乐”稍低，以形成价格优势。营销要点要点一：功能诉求与情感诉求的____统一多数纯果汁饮料在广告宣传中均以“____%纯果汁”等功能性诉求为主，“纯真年代”若再一味跟随，则多半会淹没在众多相似的广告中。因此在诉求上，既要以“____%纯果汁”产品的功能诉求和支撑，更要深化挖掘“纯”“真”的丰富内涵，上升到精神的层面，获得消费者的情感认同，通过表现生活中人们对待亲情、友情、爱情的真...