企业品牌传播策略分析 (Brand Commu nication) 目录 [隐藏] 1 品牌传播概述 2 品牌传播的方式 3 品牌传播的特点 4 传播与品牌力的塑造 4.1 传播对品牌力塑造的意义 5 品牌传播的主要内容 6 品牌力与广告 6.1 广告对塑造品牌力的作用 6.2 围绕品牌力来进行广告创作 7 品牌力与公共关系 8 参考文献 [编辑]品牌传播概述 传播是品牌力塑造的主要途径。 对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需 要,培 养 消费者忠诚度的有 效 手段 ,是目前 企业家 们高 擎 的一面 大旗 。 通 过 品牌的有 效 传播，可 以使品牌为广大 消费者和社 会公众 所认知 ，使品牌得 以迅 速 发展 。同 时 ，品牌的有 效 传播，还 可 以实 现 品牌与目标市场的有 效 对接 ，为品牌及 产品进占 市场、拓 展 市场奠 定宣 传基 础 。品牌传播是诉 求 品牌个性 的手段 ，也 是形成 品牌文化 的重要组成 部 分。 [编辑]品牌传播的方式 1. 广告传播 广告作为一种主要的品牌传播手段 ，是指 品牌所有 者以付 费方式，委 托 广告经 营部 门 通过 传播媒 介 ，以策划 为主体，创意为中 心，对目标受 众 所进行的以品牌名称、品牌标志 、品牌定位 、品牌个性 等为主要内容的宣 传活 动 。 对品牌而 言 ，广告是最 重要的传播方式，有 人甚 至认为：品牌=产品+广告，由 此 可 见广告对于品牌传播的重要性 。根 据 资 料 显 示 ，在美国排 名前 20 位 的品牌，每 个品牌平 均 每年 广告费用为3 亿 美元 。人们了 解 一个品牌，绝 大 多 数 信 息 是通 过 广告获 得 的，广告也 是提高 品 牌 知 名 度 、 信 任 度 、 忠 诚 度 ， 塑 造 品 牌 形 象 和 个 性 的 强 有 力 的 工 具 ， 由 此 可 见 广 告 可 以称 得 上...
