《CIS 策划与设计》课程试卷 CIS 策划模拟试题A 一、名词解释。（每题 5 分，共20 分） CIS 企业形象 头脑风暴法 企业理念 二、简答题。（每题 10，共30 分） 1、CI 的功用？ 2、CI 的三大构成要素？ 3、什么是企业价值观？ 三、案例分析（共 20 分） 结合案例回答以下问题： • 企业新 名称 是在 什么样 的背 景 下诞 生 的？在 CI 发 展 史 上 具 有 什么意 义 ？（ 5 分） • 该 企业进 行 CI 策划时 ，其 设计概 念是什么？（ 5 分） • 该 企业导 入 CI 的动 机 是什么？（ 5 分） 4、该 企业导 入 CI 的时 机 是怎 样 选 择 的？（ 5 分） 海 尔 集 团 公 司 是全 国 著 名的企业集 团 公 司 ，现 有 职 工 万 余 人 ，生 产 电 冰 箱 、电 冰 柜 、空 调 器 、滚 筒 式 洗 衣 机 、波 轮 式 洗 衣 机 、热 水器 、商用展 示柜 、微波 炉等系列家电 产 品，并在 金融、地产 、制药、商贸等领域进 行 拓展 。 在 海 尔 集 团 的发 展 中，由于始终注重企业形象的树立，坚持实施“名牌战略”，集团 的良好社会形象不断提升，“ Haier 海 尔 ”品牌成为名副其 实的驰名品牌。 1.及时 深化、调 整企业识别、产 品名牌战略，适应企业发 展 新 要求。 海尔集团的前身是 1984 年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。 1985 年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方合作，将产品名称定名为“琴岛一利勃海尔”，从当时冰箱装饰考虑，成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），这些视觉及名称，称为第一代识别。这些识别在广告中的良好运用，为企业发展起到了积极作用。 “琴岛一利勃海尔”于 1991 年被国家商标局认定为驰名商标。随着企业的成功、产品的畅销、出口量的不断增加，也显示出企业标志与德方“近似”，影响国际市场拓展，以及企业名称“青岛电冰箱总厂”与产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一、不利识别等弊端。经过儿次变更，1991 年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌 也同 步过渡 为“琴岛海尔”牌 ，实 现了企业与产品商标的统一，与此 同 时导 入 CIS 理 念 ，并推 出了以“大 海上 冉 冉 升 起的太 阳 ”为设计理 念 的新...
