企业形象设计重点难点解析 第一节 企业文化与企业形象识别系统 一、企业形象的社会功效与 CI 的内涵 (一)企业形象的功效 企业形象作为企业进入现代社会的一张"绿卡"，在竞争日益激烈的市场经济中备受人们的青睬。一个企业的形象既是它的文化的具体体现，也是它非常宝贵的无形资产。企业形象的设计工作主要包括理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个方面的设计，它是一项完整的系统性设计活动，也是一种新文化的营造过程。优秀的企业形象设计，必将建立卓越的企业文化，从而使企业声名鹊起、信誉度大增，促进企业经济利益的上升和社会地位的提高。 (二)CI 的内涵及其功效 CI 是 Corporate Identity 的缩写，直译为企业形象识别，是企业形象识别系统 (Corporate Identity System，简称CIS)的简称。其内容包括理念识别系统 (Mind Identity System，简称MI)、行为识别系统 (Behavior Identity System，简称BI)和视觉识别系统 (Visual Identity System，简称VI)三个方面。它把企业及产品形象中的个性与特点有效地传达给一切可接受信息的消费者，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值观，从而达到促销的目的。由于我们的社会适应市场经济、知识经济的要求日益迈向高度的信息化时代，消费者所接受的信息越来越多，早已达到了超负荷的状态，所以如何利用各种信息传播媒体有效地塑造企业形象显得更重要。企业形象对现代社会生活至关重要，因而，人们常称它是现代企业有效掌握与占领市场的一只"魔手"。据国际设计协会的估计，企业在形象设计中每投入 1 美元，可以获得227美元的收益。20 世纪90 年代以后，企业形象广告支出平均增长率为 22·4%，比广告总支出的平均年增长率高出了9 个百分点左右。这充分说明，企业形象设计作为提高企业经营管理水平行之有效的战略手段和法宝，受到国际企业界的普遍重视。 现在世界性的 CI 不只驻足于企业界，而且已渗入政府形象等其他领域。如美国建国200周年的纪念标志;日本借 1964 年的东京奥运会、1970 年的大板万国博览会、1972 年的札幌冬季奥运会等大型活动的机会，成功地在国际上建立起崭新的国家形象;韩国也利用1988 年的冬季奥运会全面塑造国家形象。这股越来越热的 CI 潮，使得很多CI 策划公司应运而生。可见 CI 在不断扩大领域的同时，也注意产业化问题。试图以其产业化稳固下来，长期发展下去，以完成促进企业文化和社会文化的发展，增加经济效益的使命...
