企业网络营销推广方案策划 一、公司简介 珠海格力电器股份有限公司成立于 1 9 9 1 年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2 0 0 9 年销售收入 4 2 6 .3 7 亿元，连续 9 年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司 1 0 0 强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球 1 0 0 多个国家和地区。2 0 0 5 年至今，格力空调连续 5 年全球销量领先。该企业是珠海市人民政府国有资产监督管理委员会管理旗下的一家大型国有控股股份制企业 儿、行业网络营销环境及竞争对手分析 1 、 行业网络营销环境分析 从宏观和微观环境两个方面对格力的网络营销环境进行分析 （一） 政治法律环境 2 0 0 5 年 4 月1 日，《中华人民共和国电子签名法》正式实施。电子签名法的出台为我国电子商务发展提供了基本的法律保障，解决了电子签名的法律效力这一基本问 题 ，并 对电子认 证 机 构 、电子签名的安 全性 、签名人的行为规 范 、电子交 易 中的纠 纷 认 定 等 一系 列 问 题 做 出了明 确 的规 定 2 0 0 7 年底 ，商务部 正式公布 《关 于促进电子商务规范发展的意见》，指出“我国电子商务发展还处于起步阶段，整体应用水平比较低，交易环境有待改善，社会公众对电子商务的认知度和认可度有待提高，电子商务信息披露、资金支付和商品交付等行为还有待规范”。 2008 年 4月，商务部《电子商务模式规范》和《网络购物服务规范》出台征求意见稿，对实名制、支付交易和信息记录等都作出具体规定。这有助于规范目前电子商务市场良莠不齐的交易行为。这两份管理办法涵盖了对商家法人资格、备案执照、经营行为、支付方式、服务体系等各个环节的考核要求，适用于 B2B（企业对企业）、B2C（企业对个人）、C2C（个人对个人）和 G 2B（政府对企业）4 种形式的网上交易，对网上交易规范提出了较为详细的要求。 （二） 科技环境 自“十二五”开局以来，家电产品高端化的趋势明显。这对产品在 功 能 、容 量 、节能 、环保 等方面 提出了更 高的要求。行业技术 升级 的热 点 是 是 “变 频 技术 、空 调 器H CFC 替 代 技术 、热 泵 技术 、太 阳 能 混 合 能 源 技术 、新 材 料 和材 料 替 代 技术 、智 能 化技术 、关 键 零 ...
