传播学原理重点 一、传播的定义和特点 定义：社会信息的传递或社会信息系统的运行 特点：1、社会传播是一种信息共享活动
2、社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现
3、从传播的社会关系性而言，它是一种双向的社会互动行为
4、传播成立的重要前提之一，是传授双方必须要有共通的意义空间
5、传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统
二、传播学 传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学 社会传播区：人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播（五种基本 类型） 大众传播的特点：1、大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动 2、传播对象是广泛而分散的、不定量多数的一般社会成员 3、采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息 4、传播内容是公开的 5、大众传播也有反馈机制 6、大众传播是制度化的社会传播 三、传播学的四大先驱和开创者 1、政治学家拉斯韦尔 （1）、《世界大战中的宣传技巧》 （2）、《社会传播的结构与功能》——勾画了整个传播学的框架和蓝图 A、五个“W”:who-谁-传者研究、 says What-说什么-内容研究、In Which Channel-经什么途径-通道研究、To whom- 对谁说- 受者研究、With What Effect-有什么效果-效果研究
B、大众传媒的三大功能 2、心理学家卢因 （1）、团体动力学（群体传播） （2）、“把关人”理论 3、社会学家拉扎斯菲尔德 （1）、《人民的选择》 （2）、传播学研究方法的工具制造者 4、社会心理学家霍夫兰 毕生研究“态度”问题=“传播效果” （1）、“态度”问题的研究（传播效果） （2）心理实验法 5、传播学之父施拉姆 （1）学科建设成就 （2）传播学理论集大成者 四、人类传播活动的发展历程 口语传播时代——文字传播时代——印刷传播时代——电子传播时代 （一）、口语传播时代
