第一篇 改变中的媒介形象 第一章 大众传播理论概述 1. 大众传播：针对大数量异质和匿名的受众，公开传播稍纵即逝，传播者是复杂的组织——庞大开支 2. 新的媒介环境特征：向广播印刷等性质截然不同的技术逐渐消失，从媒介缺乏转为媒介过剩，传播内容灌输给受众的泛播变为针对群体或个人的需求设计传播内容的窄播，单向的传播媒介变为互动的传播媒介 3. 新的媒介环境内容：信息超高速公路，在线服务，因特网（信息提供者和消费者界限模糊），代理人（知识机器人，帮助分类搜索信息），新式新闻（信息和娱乐的结合的访谈的新闻），广告的变化 4. 大众传播的效果：魔弹理论——有限效果模式——适度效果论 5. 大众传播理论的变化：更强调大众传播媒介的作用（受众作用），向认知科学或信息处理思路转变（自变量由表述概念向结构概念转变，因变量由态度向认知转变，对传播结果的强调由改变转向重构） 6. 传播技术的改变：以 超越 特定 媒介或技术细 节 的方 式将 传播理论公式化，由强调传播的效果向考 虑 传播的社 会 影 响 转变 第二 篇 大众传播的科学方 法 和模式 第二 章 科学的方 法 1. 科学研 究 有可 重复性和可 证 实 性 2. 科学的最 终 产 品 是能 够 作出 预 测 的理论——最 简 略 的概括 尽 可 能 多 的现 象 3. 科学探 索同时 采 用归 纳 法 （特殊 例 子 总 结一般 理论——经 验 论）和演 绎 法 （由假 设向可操 作性跨 越 ——逻 辑 法 ） 4. 经 验 资 料 的取 得 ：调查 研 究 法 （抽 样 调查 ，普 查 ），内容分析 法 ，实 验 设计（处理因果关 系 问 题 的传统 方 法 ）——分实 验 组和控 制 组，个案 研 究 法 5. 对资 料 的推 论：统 计（描 述统 计），外 在的有效性（所 得 现 象能 否 代表真 实 世 界）和内在的有效性（排 除 实 验 无 关 变量影 响 的原 因），假 说 的可 操 作性定 义 （假 说 转化为真 实世 界现 象），可 靠 性（外 在——每 次 测 量都 提供相 同数据 ，内在——每 次 测 试 的不同部分能 否 提供可 比 较 数据 ） 第三 章 大众传播的研 究 模式 1. 模式的功 能 ：组织（对资 料 排 序 联 系 ），预 测 ，启 发 ，测 量 2. 早 期 的传播模式： A. 拉 斯 韦 尔 模式：谁 （w...
