依云矿泉水营销策划书 依云矿泉水营销策划书 班级：12 级市场营销一班 姓名：*** 学号：********** 时间：2015-12-29 依云矿泉水营销策划书 第 1 页 共 8 页 一、概要 在当代竞争激烈的水市场中，太多的品牌由于市场营销策略使用的不当，快速崛起却又迅速没落，昙花一现的案例数不胜数。如何长久站立在市场中并占有一席之地，就要依靠熟练地应用市场营销策略打出品牌+创新+过硬的质量，最终永葆产品的生命力、市场地位、利润空间，决定企业的命运走向。依云就是这样一个成功的矿泉水品牌，创新意识是依云最为重视的，从包装和独特的广告文化就能充分体现，结合依云明确的品牌定位、固定的渠道、定位分明的市场目标人群等，依云的整体发展非常有潜力。但依云矿泉水在现今的中期发展阶段，仍然存在着许多的问题：产品质量屡上黑榜 ； 宣 传 力度 不够 ； 产品种 类 单 一。本 策划书就针 对 依云的不足 之处 进 行 对 症 下 药 的诊 断 和方 案，从而 树 立品牌的正 面 形象 ，改 变 消 费 者 的负 面 看 法 。 依云矿泉水营销策划书 第 2 页 共 8 页 目录 前言···················································（1） 三、正文 1、界定问题············································（1） 2、环境分析············································（2） 3、SWOT 分析············································（2） 4、营销战略 （一）市场细分··········································（3） （二）目标市场·········································（3） （三）市场定位·········································（3） 5、营销组合策略 （一）产品策略·········································（4） （二）分销渠道策略·····································（4） （三）促销策略························...
