俄罗斯服装行业分析报告

俄 罗 斯 服 装 行 业分析报告 俄罗斯服装行业分析报告 作为“金砖四国”之一的俄罗斯，近年经济取得巨大成就，2011年俄罗斯服装市场规模已增长至733.5亿美元。其中中国对俄罗斯服装出口基本呈上升态势，2011年中国对俄罗斯服装出口额已达到13.8亿美元，占俄罗斯服装市场总进口额的36.52%，并且仍在快速增长。由于中国和俄罗斯都为发展中国家，消费结构类似，中国产品在俄罗斯已得到足够认可；俄罗斯棉价的上升以及2011年12月俄罗斯加入WTO,又为中国促进与俄罗斯的贸易创造了机会。总体来说，俄罗斯市场对于中国服装也来说具有“潜力巨大，适逢良机，近水楼台，未来可期”外部机遇，同时也面临着“品牌弱势，思维定式”挑战，因此对中国企业，应把握历史机遇，了解市场需求，完善营销策略，变“规模基础”为“核心竞争 力”，由“质 优 价廉 ”向 “提 高 档 次 ”前 进。 1.中国服装出口俄罗斯市场总体情 况 ： 1.1 中国出口首 屈 一指 随 着俄罗斯服装市场规模逐 渐 扩 大，近几 年俄罗斯服装进口额也保 持 高 速增长，根 据 有关 数 据 ，服装市场的对外依 存 度 为5%左 右 ，并逐 年增加。2011年俄罗斯进口服装价值 约 37.8亿美元，是 2006年的2.22倍 。其中，2011年中国占据 俄罗斯服装市场总进口额的36.25%，近5年年均 增长 20.3% ，成为俄罗斯市场不 可或 缺 的中国力量 和声 音 。 1.2 需求旺 盛 俄罗斯作为重 要 的发展中国家，在经历了金融 危 机后 ，2010 年经济开 始 复 苏 （ 见 图 1），居 民 的可支 配 收 入提 高 ，由于经济危 机时期“被 压 抑 的消费”滞 后 效 应使 得消费者 在现 阶 段的购 物 欲 望 非 常 旺 盛 ；同时，消费者 对产品的质 量 要 求不 断 提 高 ，对新 颖 昂 贵 的高 质 量 品牌产品接 受 度 日 渐 增加，相 比 较 廉 价的商 品畅 销程 度 和受 欢 迎 程 度 有所 降 低 。所 以中国国内 的厂 商 应重 视 服装产品的设 计 创新 ，不 断 改 善产品质 量 ，并进行针 对性 定价以满 足消费者 的需求，从 而 抢 占市场。 图 1 俄罗斯GDP增长变化 ① 来自 英 国 Euromonitor International 公 司 的 Global Market Information Database（ GMID） 数 据 库 2.宏 观 环 境 分析 俄 罗 斯 服 装 行 业分析报告 ...