1 宿舍财产保险营销策划方案 第一部分 目录 一、保险市场宏观环境分析 中国保险业概况与中国保险市场特征分析 近期发展状况和趋势预测 二、消费者定位分析 政策改变带来的消费群 目标市场细分、锁定： 消费市场的特征以及市场潜量 三、竞争对手分析 其他数目众多的保险企业 四、产品特性定位分析 产品特点把握 竞争对手以及可替代产品分析 五、营销组合策略以及执行 产品组合策略 价格策略 渠道策略 广告策略 展业推广促销 公共关系策略 2 保险市场宏观环境分析 中国保险业概况与中国保险市场特征分析 （1）、自 1980 年恢复国内保险业务以来，中国保险业保持了持续快速发展的良好势头。保费收入年均增长 34%，保险公司累计赔偿和给付 6016亿元；2003 年，全国保费总收入达到 3880.4 亿元，同比增长 27.1%；保险业总资产 9122.8 亿元，同比增长 41.5%；保险资金运用余额 8739亿元。 截至 2003 年底，我国共有保险公司 61 家，专业保险中介机构 705 家，保险从业人员 150 多万人。共有 13 个国家和地区的 37 家外资保险公司在华投资设立了 62 个保险营业机构，有 19 个国家和地区的128 家外资保险机构在华设立了 192 个代表机构和办事处。 （2）2009 年 2 月 28 日，十一届全国人大常委会第七次会议表决通过了新修订的保险法。新修订的保险法更强调保护投保人、被保险人的合法权益，并将于2009 年 10 月 1 日起正式实施。新《保险法》最核心的三大变化是突出了保护被保险人，突出了加强监管和防范风险，突出了拓宽保险服 务领 域 ，对 保险业的依 法合规 经 营提 出了更高 的要 求 。 （3）、自 1998 年成 立中国保监会以来，保险监管力 量 不 断 加强。目 前 ，保监会已 在全国设立了 31 个派 出机构。根 据 新的编 制 方 案 ，保监会将在大连 、青 岛 、宁 波 和厦 门 新设立 4 个派 出机构。 （4）、加入世 贸 组 织 以来，中国保监会认 真 履 行 承 诺 ，不 断 扩 大对 外开 放 。在中国加入世 贸 组 织2 周 年之 际 ，中国保监会按 照 承 诺 ，宣 布 允 许 外资财 产险公司经 营除 法定 保险业务以外的全部 非 寿 险业务,增加福 州 、厦门 、宁 波 、沈 阳 和武 汉 等 5 个城 市为 保险业对 外开 放 城 市。目 前 ，外资保险公司的经 营区域 已 经 扩 展至 ...
