1 战略分析报告 ——杨明华 0 6 人力 2 0 0 6 1 1 5 0 2 4 目录： 公司概况 公司简介 → 企业理念 → 管理结构 行业环境 外部环境 → 竞争者概况 → 主要竞争对手 → SWOT分析 财务状况 财务数据图 → 数据对比 → 财务分析 资源能力 奶源供应 → 冷链工程 → 核心竞争力 产品组合 代表产品 → 产品发展战略 总结与建议 2 一．公司概况 ➢ 公司简介 光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份制上市公司，要从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛和公牛的饲养、培育，物流配送，营养保健食品的开发、生产和销售。公司拥有世界一流的乳品研发中心、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺，是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。 光明品牌已经走过了5 0 多年的发展历程。为消费者提供安全、新鲜、营养、健康的乳制品是全体光明人的责任和追求。目前，光明新鲜牛奶、新鲜酸奶、新鲜奶酪的市场份额均位居全国首位。 ➢ 企业理念 我们的使命 —— 创新生活，共享健康 我们的远景 —— 跻身于世界乳业十强 我们的价值观 —— 超越自己 追求卓越 奉献社会 成就自我 诚信正直 热忱宽容 3 ➢ 管理结构 另外，光明公司在各个地区还设有华东，华南，华中，华北等专门的地区性部门，方便对各地区的管理。可谓拥有一套完备的管理体系以及运作机制。 总裁 总裁办公室 战略发展部 中央市场部 人力资源部 渠道部 公共事务部 财务信息部 审计部 技术中心 首席研究员 副总裁 物流部 荷斯坦部 工业原料部 副总裁 质量部 固定只产管理部 华东生产部 供应链部 4 二 ． 行 业 环 境 分 析 ➢ 外 部 环 境 乳 制 品 行 业 分 析 ： 中 国 乳 制 品 行 业 起 步 晚 ， 起 点 低 ， 但 发 展 迅 速 。 特 别 是 改 革 开 放 以 来 ， 奶 类 生 产 量 以 每 年两 位 数 的 增 长 幅 度 迅 速 增 加 ， 远 远 高 于1%的 同 期 世 界 平 均 水 平 。 中 国 乳 制 品 产 量 和 总 产 值 在 最近 的10 年 内 增 长 了10 倍 以 上 ， 但 同 时 ， 中 国 人 均 奶 消 费 量 与 发 达 国 家 相 比 ， 甚 至 与 世 界 平 均水 平 相 比 ， 差 距 都 还 十 分 悬 殊 。 虽 然 中 ...
