精品文档---下载后可任意编辑A 日用陶瓷公司营销战略与策略设计讨论的开题报告一、讨论背景与意义随着人们生活水平的不断提高和生活形态的不断变化，陶瓷制品已不再是传统餐桌上的必需品，而是成为了生活中的新宠。尤其是在日常生活中，各种陶瓷制品应用越来越广泛，如瓷砖、卫浴、厨卫洁具等。因此，日用陶瓷产品的市场需求不断增加。然而，目前陶瓷行业市场竞争激烈，产品同质化严重，市场规模增长缓慢。为了在市场中脱颖而出，日用陶瓷公司需要制定有效的营销战略和策略，提高产品市场占有率和品牌影响力，进一步增强市场竞争力。二、讨论目标与讨论内容讨论目标：以日用陶瓷公司为案例，探讨优化营销策略，提高市场占有率的途径。讨论内容：1. 日用陶瓷行业现状分析及市场竞争力评估；2. 日用陶瓷公司产品特点分析；3. 营销策略设计，包括市场定位、目标市场及目标消费群体、产品定价、产品促销、渠道管理等；4. 营销策略执行评估和优化，对执行效果进行评估，不断优化营销策略。三、讨论方法和步骤本讨论采纳文献讨论法、问卷调查法和案例分析法相结合。1. 文献讨论法：通过查阅相关文献，了解日用陶瓷行业的市场现状、市场规模、市场份额及未来市场趋势。2. 问卷调查法：通过访问调查、网络问卷等方式，调查目标消费群体的购买需求、购买偏好、消费预算等方面的情况，为制定营销策略提供依据。3. 案例分析法：以日用陶瓷公司为案例，深化分析其产品特点、市场定位、营销策略执行情况等，总结营销策略的成功经验和不足之处，为今后的优化提供依据。四、讨论预期结果和贡献精品文档---下载后可任意编辑1. 结合市场现状，提供日用陶瓷公司的市场竞争分析、目标市场和目标消费群体的确定等营销策略设计方案，为制定营销策略提供参考。2. 通过问卷调查，了解消费群体的购买需求、购买偏好、消费预算等，为日用陶瓷公司的市场营销决策提供依据。3. 对日用陶瓷公司营销策略的执行效果进行评估和优化，为日用陶瓷公司的市场推广和进展提供实质性的帮助和指导。
