兰博基尼跑车分析报告

1 兰博基尼Gallardo Spyder跑车设计分析 兰博基尼——诡异神秘之作 在意大利乃至全世界，兰博基尼是诡异的，它神秘地诞生，出人意料地推出一款又一款的让人咋舌的超级跑车。兰博基尼最能代表罗马 2700年的历史，生来是法拉利的敌人，也注定就是世界所有超级跑车的强劲对手。它是举世难得的艺术品，意大利最具声望的设计大师甘迪尼为其倾注一生的心血。每一个棱角、每一道线条都是如此完美，都在默默诠释兰博基尼近乎原始的美。没有多少人可以拥有它，因为它昂贵到不可想象的地步。意大利跑车不论在外形还是动力的表现上，都让人感到相当的火辣与狂野，这也表现出意大利人热情、浪漫的性格。如此一个特立独行的跑车品牌是数十年来世界车坛追逐与猎奇的焦点。 一.兰博基尼跑车消费者分析 （一）按社会阶层分析 按社会阶层分类属于中上层和上层消费群体，居于社会顶层的高端消费者如皇室成员、社会名流、明星、富豪、富二代…… （二）按年龄分析 1.13-23岁： 2 (1)非纯粹消费者,热中于新物质,对新颖物质较容易接受。对兰博基尼更多的仅只是远观。凭自己的能力来拥有一辆兰博基尼有可能仅是一个梦想,一个激励自己的梦想。 (2)是年轻富二代，这批人有很强的消费欲望和很清晰的消费理念。 2. 24-45岁：有较高的消费能力,寻求非常刺激,寻求个性,能够付出自己想要的东西。此年龄段是兰博基尼的主要营销对象。很多人都是白手起家的富豪，以自己创业为主，经过很多年的努力，达到一个高度，给自己一个奖励和标志。他年纪还是比较年轻的，有能力来驾驭和享受他的生活，他们有很清晰的定位，很懂得车，他们要享受生活。 3. 45-60岁：采办能力较高,但更讲究性价比。他们宁愿去买更实用的奔跑宝马,而对兰博基尼的采办频率很小。 （三）按性别分析 1.男性：更注重汽车的速率、操作感。兰博基尼毫无疑问是专为男士设计的,它代表了悍涌，代表万丈豪情与极限刺激。 2.女性：更注重汽车的外表以及安全性能。兰博基尼奔放的外观 3 不适合女士，一般女性也没有办法驾驭充满野性的兰博基尼。 （四）按使用心里分析 1.属于高收入阶层不在乎价格，而是对产品的超级功能性、稀缺性、价格昂贵等作为选择消费的先决条件。 2.追求杰出的运动性、动感的设计、在道路上的卓越的高性能、顶级舒适性与不折不扣的顶级豪华品质 3.消费者炫耀心理，在消费产品上，多表现为心理成分远远超过实用的成分。 4.是炫耀，是品位，但不排除有的是痴迷，更多是玩具...