千 叶 眼 镜 广 告 策 划 书 -- 第1 页 -- 千叶眼镜广告策划案 前言 名称：千叶眼镜 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分 , 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案 , 希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案 , 希望能够尊重我方劳动 , 不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。 第一部分 市场分析 一．营销环境分析 1． 影响市场的宏观因素： （1）我国眼镜工业比去年总产值超过人民币 160 亿元，中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。目前，中国眼镜生产企业超过 4000家，有一定规模的验光配镜店超过 2 万家。眼镜的材质、品种、款式日益多元化。眼镜行业的发 展 突 飞 猛 进 ，行业的竞 争 也 越 发 激 烈 。据 业内专 家估 计，全国约 有3 亿人口 是需 要 视 力矫 正 (配眼镜)，大陆 市场一年约 有200 到 250 亿元的零 售 额 。其 中镜框 大约 有8000 万支 的销售 量 ，镜片 约 有2 亿片 的年消化量 。几 年来 ，全国各 地 的眼镜业发 展 到 一定程 度 的连 锁 规模，但 大多数 是地 方上 的连 锁 ，很 少 有跨 省 发 展 的眼镜连 锁 集 团 。 （2）随 着 生活条 件 的改 善 和经 济 收 入 的提高 ，昔 日被 人们 视 为生活用品的眼镜，已经逐 渐 成为人们 喜 爱 的装 饰 品。除 了实用功 能，眼镜还 被 赋 予 了装 饰 功 能，眼镜消费的个 性 化、时 尚 化、品牌 化、高 档 化的趋 势 日益显 著 。人们 购 买 眼镜的动机 ，从 满 足 基 本的功 能需 要 升华 为深 层 次的个 性 化需 求 及 对 专 业、服 务 、价 格 等的综 合 考 虑 ，消费过程 一般 是理 智 大于 冲动。 （3）重庆 市在国家政 策的扶 持 下 ，经 济 上 迅 速 发 展 ，消费日趋 多元化，消费积 极 性 增强 。重庆 市的教 育 水 平 相 对 较 高 ，拥 有重庆 大学 等高 等学 府 和一些 科 研 机 构 ，眼镜市场有很大的发 展 潜力。重庆 的眼镜行业在平 价 超市和折 扣 店等形 式的经 营店未 进 入 市场前相 对 比较平 静 ，眼镜价 位 偏 ...
