博朗眼镜网络营销策划书 目录 1 .营销环境分析 2 .市场细分及目标客户 3 .广告设计 4 .网络营销战略 5 .实施计划 6 .广告活动的效果预测和监控 7 .附录 前言 与传统的镜架眼镜，隐形眼镜相比博朗眼镜具有知名度高，可直达产品核心消费群，富有创意，感官性强，功能更节约成本。因此博朗眼镜凭借独特的设计理念与崭新的思维创新越来越成为消费者最直接信赖的新型眼镜产品。 博朗眼镜不仅通过公司自己的零售商城进行销售，还通过网上商城进行销售。在网上商城中该产品进行全面折价促销活动，采用竞拍销售方式，价格由竞标得来。并由网站提供送货保障，从而吸引更多网民，使更多需求者及时了解商家的最新货物情况。通过顾客反馈信息了解顾客对博朗眼镜产品的满意程度、消费偏好、对新产品的反应等。并及时发现不满意的顾客，了解他们不满意的原因，及时处理，建立忠诚顾客服务体系。 对于此商品，本公司针对于大众消费者的购买思想及需求设计该该广告策划书，通过对市场营销环境的分析、市场细分及目标客户的了解，做出广告计划，并整合出本广告策划的主体、营销战略，表现出本产品区别于其他同类型眼镜的竞争优势。 一、营销环境分析 1 .影响市场的宏观因素： （1 ） 我国眼镜工业比去年总产值超过人民币1 6 0 亿元，中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。目前，中国眼镜生产企业超过4 0 0 0 家，有一定规模的验光配镜店超过2 万家。眼镜的材质，品种，款式日益多元化。眼镜行业的发展突飞猛进，行业的竞争也越发激烈。据业内专家估计，全国约有 3亿人口是需要视力配眼镜，大陆市场一年约 2 0 0 到 2 5 0 亿元的零售额。其中镜框大约有 8 0 0 0 万支的销售量,镜片约有两亿片的年消化量。几年来，全国各地的眼睛业发展到一定程度的连锁规模，但大多数是地方上的连锁，很少有跨省发展的眼镜连锁集团。 （2 ） 随着生活条件的改善和经济收入的提高，昔日被人们视为生活用品的眼镜，已经逐渐成为人们喜爱的装饰品。除了实用功能，眼镜还被赋予了装饰功能，眼镜消费的个性化，时尚化，品牌化，高档化的趋势日益显著。人们购买眼镜的动机，从满足基本的功能需要升华为深层次的个性化需求及对专业，服务，价格等的综合考虑，消费过程一般是理智大于冲动。 2 .微观制约因素： （1 ）博朗镜框处在中国经济发展前沿位置，具有较强的地理优势和很大的发展空间。 （...
