- 1 - 五 、 服 务 方 案 （一）环保宣传手册定制方案 1.宣 传 手 册 设 计 原 则 1、文字 文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。 在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。 字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当 地 变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符 合人 们 的阅读习 惯 ，如 每 行 的字数 不宜 - 2 - 过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。 2、图形 图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。 在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用： 注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。 看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。 诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像 。尤 其 是近 年 来电 脑 辅 助 设计的运用，极 大 地拓 展 了 图形的创 作与表现空 间。然 而无 论 用什 么 手段 表现，图形的设计都 可以归 纳 为 具 象和抽 象两 个范 畴 。 具 象的图形可表现客 观对 象的具 体形态 ，同时 也能表现出一定 的意境 。它以直观的形象真 实地传达物 象的形态 美 、质 地美 、色彩美等 ，具 有真 实感，容 易从 视觉上 激 发 人们的兴 趣 与欲 求 ，从 心 理上取得 人们的信任 。尤 其 ...
