活 动 背 景 ： 株 洲 ， 位 于 湖 南 东 部 湘 江 之 滨 ， 距 省 会 长 沙 50 公 里 ， 总 面 积 11262 平 方 公 里 ， 总 人 口372 万 ， 其 中 城 区 面 积 60 平 方 公 里 ， 城 区 人 口 75.9 万 ， 下 辖 4 县 一 市 。 据 统 计 ： 2004 年株 洲 市 生 产 总 值 394.1 亿 元 ， 人 均 国 民 生 产 总 值 达 到 10800 元 ， 人 均 可 支 配 收 入 8986 元 ，居 民 生 活 水 平 在 不 断 提 高 。 由 于 株 洲 有 着 非 常 优 越 的 地 理 位 置 和 工 业 基 础 比 较 发 达 ， 株 洲 已成 为 全 国 对 外 开 放 的 重 要 城 市 和 重 要 出 口 商 品 基 地 ， 旅 游 业 逐 步 发 展 成 为 株 洲 的 重 要 产 业 ，近 年 来 随 着 房 地 产 业 的 扩 张 ， 株 洲 的 商 品 房 交 易 也 日 趋 火 爆 ， 2005 年 7 月 天 然 气 将 进 入 株洲 ， 房 地 产 市 场 的 火 爆 和 天 然 气 的 入 株 必 然 会 为 厨 卫产 品 带来 全 新的 发 展 机遇和 市 场 空间。X 品 牌是湖 南 当地 的 厨 电品 牌， 在 株 洲 灶具市 场 占有67%的 市 场 份额。 为 把握商 机， 占领市 场 ， 积 极开 辟新的 销售渠道， X 品 牌利用自身的 地 缘优 势， 针对 房 产 市 场 专门组织了一 系列的 小区 促销活 动 。 一 、 活 动 目的 提 高 X 品 牌知名度及市 场 占有 率， 拓展 新的 销售渠道以扩 大销量。 二、 活 动 主题： 购 X 品 牌家厨 ， 创造美好新生 活 。 三、 活 动 前期准备： A、宣传品制作。 ①条幅：保证每个小区悬挂 3 条，可挂在小区外墙、路边树干及小区内主干道上。内容可为：X 品牌家厨义务维修服务点；X 品牌创造舒适健康新生活；新生活，新家厨— — X 品牌家厨，条幅作为现场的促销广告，内容为 X 品牌企业标准色，蓝底白字，以吸引消费者注意，形成强烈的视觉冲击力。 ②海报：张贴于小区宣传栏或小区门口、外墙、现场咨询台或产品上，以引起消费者注意，达到宣传的目的。 ③X 展架：内容主要是产品形象及企业形象 Logo 以及促销活动内容及服务内容等。 ④DM 宣传...
