x x x x 发展策划任务书 一、项目背景 已在大纲中对 xx的历史文化资源进行了详细梳理，提出了整体发展定位和空间布局。通过几次会议讨论，与会人员提出了意见和建议（详见会议纪要）。需在接下来策划深化过程中，继续保持对 xx历史文化的研究，深入挖掘 xx古城特色，并将特色融入到旅游策划中。 二、策划内容 《xxxx旅游发展策划》的内容包括：1、背景研究与分析；2、古城旅游发展症结问题分析；3、旅游资源调查与分析；4、古城文化主题的分析与确立；5、发展定位及发展目标；6、古城旅游空间布局； 7、市场定位与预测；8、古城市场营销策略；9、古城旅游产品体系创新策划；10、重点项目策划（包括项目位置、规模的确定和投资估算）11、基础项目的意向策划； 1２、古城形态策划；1３、古城夜游系统的策划；1４、生态环境及植物配置规划；1５、旅游专项策划；1６、旅游商品的开发与研究；1７、古城旅游商业模式策划；1８、古城商业业态整合与提升；１９、运营机制策划等。 三、需要重点深化的策划内容及要求 1、 古城封闭管理策划 提出 xx分阶段实施策略，要求分阶段实施策略既具有前瞻性，又要有可操作性，近期的古城封闭管理策略至少可以适应景区管理3-5年时间。 策划封闭区域项目、活动，经营模式，以及古城整体风格定位，营造古城整体氛围。 2、 古城吸引人气策略 提升古城气质，丰富古城内涵，配套服务设施、吸引人群停留。要求有具体详细的策划内容，且具有可操作性。 3、 古城夜游系统的策划 增设宵夜、茶庄、酒吧、沐足等餐饮娱乐设施；增设酒吧摇滚乐队、民间曲艺小品等雅俗共赏的艺术节目；不定期地举办有吸引力的大型夜间活动。要求增设项目明确形象定位、消费群体、项目所在位置、营销管理模式等。 4、 古城商业业态整合与提升（全覆盖） 通过合理的商业业态规划，明确商业业态类型、品牌结构、服务功能和空间布局，扩大古城的商业影响力，吸引更多游客，提升市场竞争力。 5、 重点项目策划（包括项目位置、规模的确定和投资估算） 重点项目要求既要有创新性，又要有可行性。明确位置、规模、用地、业态、项目的形象定位、运营模式、投资估算、并做可行性分析。重点项目主要在于加强现有景点联系，以营造古城整体氛围。 四、策划深度 １、分析与定位 深入调查 xx景区的旅游资源，科学评价资源价值。全面分析 xx旅游发展历史与现状、优势与制约因素，要求评价方法要科学可靠，符合实际情况。 分析...
