可口可乐公司的发展战略 一、可口可乐公司简介： 提起可口可乐,我想大家都很熟悉，因为我们大多数人都喜欢这种饮料，但是很少有人了解可口可乐公司的发展情况和经营模式，也不知道可口可乐公司作为一个外国品牌为什么会有那么大的实力，在全世界都占有如此高的比例。那么，下面我就简单的介绍一下我所了解的中国可口可乐公司的情况，不到之处还请谅解。 可口可乐是中国最著名的国际品牌之一，在中国软饮料市场上占主导地位，系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。目前可口可乐公司在中国市场有超过 50 种不同饮料，令消费者在各种场合都有丰富选择可以怡神解渴。可口可乐积极推进本地化进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98％的原材料在中国当地采购，每年费用达8 亿美元。可口可乐系统自1979 年重返中国至今已在中国投资达12 亿美元。到 2005 年，在中国内地已建有 29 家装瓶公司及35 家厂房。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为 20 瓶 (每瓶8 盎司或237 毫升)。目前可口可乐中国系统员工已超过 30,000 人，99％的员工为中国本地员工。目前，可口可乐在中国的定位主要是年轻一代，以网络游戏和追求时尚的年轻人们，市场上主要的竞争对手是百事可乐。 二、可口可乐公司的外部环境分析： （一）可口可乐战略制定的 pest 分析： 1 ，政治环境： 当前我国饮料行业的多元化格局已经初步显现，饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸 饮料、果汁饮料、蔬菜汁等十大类，同时发展并规范功能性饮料的生产，鼓励通过兼并、重组、融资等手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。未来五年我国将调整饮料行业结构，在继续提高生产总量的同时，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，降低可乐 等碳酸类饮料的比例。 2 ，经济环境： 国民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生改善的良好运行态势。2007 年至 2011 年，整个食品行业面临着较好的发展际遇： a.国民经济持续快速发展和城市化水平的提高，给食品工业发展创造了巨大的需 求 空 间 ； b.农 业 结 构 调 整 和 产 业 化 进 程 加 快 ， 为 食 品 工 业 提 供 更 加 丰 富 的 优 质 原 料 ； c.西 部 大 开 发 、 振 兴 东 北 地 区 等 老 工 业 基 地 、 促 进 中 部 崛 起 和 建...
