可口可乐公司在中国的市场营销环境分析报告VIP专享

可口可乐公司 在中国的市场营销环境分析 小组成员： 李雨鑫(201114090420)——贡献率 25%（工作内容：整理报告，整合 PPT） 荆珂(201114090405)——贡献率 25%（工作内容：搜集材料，整合材料） 杜珊(201114090416)——贡献率 25%（工作内容：搜集材料，并对其删减） 刘宏雪(201114090419)——贡献率 25%（工作内容：搜集材料，图片影响资料） 注：小组成员均为工商管理系 目录 第一章 可口可乐的基本情况  公司简介  经营理念  基本策略 第二章 中国市场环境特点 第三章 中国市场营销环境的特殊性 第四章 可口可乐公司在中国的宏观环境 第五章 软饮料在中国的发展趋势  人口结构  经济状况  社会环境  法律政治  竞争者 第六章 可口可乐公司在中国的市场营销环境分析——SW OT 第一章 可口可乐的基本情况  公司简介 可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在1886 年由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士( John S. Pemberton)在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的。 「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾逊是一个古典书法家，他认为“两个大写 C 字会很好看”，因此他亲笔用斯宾塞草书体写出了“Coca-Cola”。 “coca”是可可树叶子提炼的香料，“cola”是可可果中取出的成份。「可口可乐」的商标百多年来一直未有改变。 1892 年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权，并创立可口可乐公司。在他的领导下，不足三年便 把 可口可乐推 广 到 全 美各 地 。 1899 年，本杰 明· 富 兰克 林 · 托 马 斯和詹 姆 士· 怀 特黑 德 与 坎德 勒签订 了在美国的大部 分 地 区 发展 装 瓶 业 务 的合同 。此后其发展 的势 头 便 不可阻 挡 ，1904 年发展 为 120 家装 瓶 厂 ，到 了 1919 年发展 为 1,200 家装 瓶 厂 。 1916 年在坎得勒“瓶 子外 形 需 独 树一格 ，即 使 在黑 暗 中也 能 辨 认出是可口可乐，就 算 摔 破 了，人们 也 可以一眼 就 认出它是可口可乐”的指 示 下，创造 了为全 球 所熟 知 的曲 线 造 型 玻 璃 瓶 。 1919 年，坎得勒以二千五 百万 美元，将可口可乐公司售 予 亚特兰大的财团 。 可口可乐（ 英文名称 ： Coca-Coia，也 称 Coke...