可口可乐公司 在中国的市场营销环境分析 小组成员： 李雨鑫(201114090420)——贡献率 25%（工作内容：整理报告，整合 PPT） 荆珂(201114090405)——贡献率 25%（工作内容：搜集材料，整合材料） 杜珊(201114090416)——贡献率 25%（工作内容：搜集材料，并对其删减） 刘宏雪(201114090419)——贡献率 25%（工作内容：搜集材料，图片影响资料） 注：小组成员均为工商管理系 目录 第一章 可口可乐的基本情况 公司简介 经营理念 基本策略 第二章 中国市场环境特点 第三章 中国市场营销环境的特殊性 第四章 可口可乐公司在中国的宏观环境 第五章 软饮料在中国的发展趋势 人口结构 经济状况 社会环境 法律政治 竞争者 第六章 可口可乐公司在中国的市场营销环境分析——SW OT 第一章 可口可乐的基本情况 公司简介 可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在1886 年由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士( John S. Pemberton)在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的。 「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾逊是一个古典书法家，他认为“两个大写 C 字会很好看”，因此他亲笔用斯宾塞草书体写出了“Coca-Cola”。 “coca”是可可树叶子提炼的香料，“cola”是可可果中取出的成份。「可口可乐」的商标百多年来一直未有改变。 1892 年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权，并创立可口可乐公司。在他的领导下，不足三年便 把 可口可乐推 广 到 全 美各 地 。 1899 年，本杰 明· 富 兰克 林 · 托 马 斯和詹 姆 士· 怀 特黑 德 与 坎德 勒签订 了在美国的大部 分 地 区 发展 装 瓶 业 务 的合同 。此后其发展 的势 头 便 不可阻 挡 ，1904 年发展 为 120 家装 瓶 厂 ，到 了 1919 年发展 为 1,200 家装 瓶 厂 。 1916 年在坎得勒“瓶 子外 形 需 独 树一格 ，即 使 在黑 暗 中也 能 辨 认出是可口可乐，就 算 摔 破 了，人们 也 可以一眼 就 认出它是可口可乐”的指 示 下，创造 了为全 球 所熟 知 的曲 线 造 型 玻 璃 瓶 。 1919 年，坎得勒以二千五 百万 美元，将可口可乐公司售 予 亚特兰大的财团 。 可口可乐（ 英文名称 ： Coca-Coia，也 称 Coke...
