可口可乐市场调研策划书 目录 一、前言 二、调查目的 三、调查内容 四、调查对象及抽样 五、调查方法 六、调查程序及安排 七、调查经费预算 八、附调查问卷及相关表格 一、 前言 可乐市场是很早就兴起来的消费品市场之一，而可口可乐很快就遍布世界各地，品种也不断增加
根据预测，该市场需求曲线呈上升趋势
为了扩大可口可乐在消费者的需求，同时根据市场环境分析，目前在江西、贵州两省的销售情况日益趋好，为了更好的做好销售工作，就必须进行饮料市场调查
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行
二、调查目的 1、为可口可乐在湖南、江西、贵州市场进行营销策划提供客观依据
具体如下： （1）、了解这三个省市场状况
三省经济发展基础不同，消费水平不一样
（2）、了解湖南、江西、贵州三省消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力
（3）、了解消费者对可口可乐饮料的消费的观点、习惯、偏好以及建议等 （4）、了解竞争对手广告策略、销售策略
（5）、了解消费者的年龄分布
2、为该公司（湖南中粮可口可乐有限公司）总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据
三、市场调查内容 (一)消费者 1
消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等) 2
消费者对可口可乐饮料的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等) 3
消费者对可口可乐饮料的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、 购买品种等) 4
消费者理想的可口可乐公司描述 5
消费者对可口可乐饮料类产品广告、促销的反映 (二)市场 1
湖南、江西、贵州地区的数量，品牌，销售状况 2
湖南、江西、贵州地区消费者需求及购买力状况 3
湖南、江西、贵州地区市场潜力测评 4
湖南、江西、贵州地区可口可乐饮料销售通路状况 5、湖南、江西、贵州地区的物流情况
