品牌管理试卷真题及答案

品牌管理试卷真题及答案一、单选（10*1=10）1 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（C）不同来划分的。A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ A ）。A、档次定位 B 、差异化定位C、经营理念定位 D 、情感定位3 “长安福特”品牌属于（ A ）A、合作品牌B 中间商品牌C、多品牌D 、新品牌4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ C ）A 、品牌标志B 品牌口号C 品牌名称D 品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（ C ）A 以姓氏人名命名B 、自创命名C 以地名命名D 以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是（ B ）A 适宜做企业形象宣传广告；B 、成本低廉延续时间长；C 形象生动、感染力较强；D 市场反应快，娱乐性强；7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（ A ）A 单一品牌延伸B 亲族品牌延伸C 、主副品牌延伸D 以上都属于8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（ D ）A 盲目延伸B 定位失误C 产品无差异化D 、产品质量因素9 世界上最著名的品牌资产评估公司是（ B ）A 浪涛公司B Interbrand （英特品）公司C 麦肯锡公司D 美国整体研究公司10 在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（D ）A 个别化战略B 差异化战略C 本土化战略D 、标准化战略三、填空题（20 分）1.按品牌的市场地位来看，品牌可以分为领导品牌、强势品牌和弱势品牌。2.市场细分的主要依据有地理标准、人口标准、心理标准和行为标准。3.品牌的三度指的是知名度、美誉度、忠诚度。4.色彩的三个基本要素是色相、亮（明）度和纯度（饱和度）。5.商标注册的有效期为 10 年。有效期满后需继续使用的，应当在期满前 6 个月申请续展注册，在次期间未能提出申请的还有6个月宽展期。6.Interbrand 方法评估品牌资产主要涉及财务分析、市场分析和品牌分析。7.品牌国际化主要有契约式、贸易式、对外直接投资。8.影响品牌推广媒介选择的主要要素有目标市场媒体习惯、产品性质、信息含量和成本。9.按不同生命周期阶段，品牌危机可分为初创期危机、成长期危机、成熟期危机和再成熟期危机。10.品牌定位的核心是 STP，即市场细分、目标市场选择和具体定位。四、判断题（每小题 2...