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哔 哩 哔 哩 移 动 端 产 品 分 析 报 告 By 金 建 荣 一 ． 体验环境 设 备 ： 小 米 mix2 系 统 版 本 ： Android 8.0.0（MIUI 9.5 | 稳定版 ） 产品版 本 ： 5.24.0 二． 产 品 概况 哔哩哔哩，简称 B 站，是著名弹幕视频分享的互联网社区。作为视频社区，弹幕分享是B 站最主要的功能之一。B 站的用户群体总体偏向低龄化，因此从年龄层次上更多年轻用户偏向于移动端的使用。在内容生产形式上，B 站以 UGC 内容为主，辅以 PGC 的精华内容。在内容类型上，B 站涵盖了多数目前年轻化元素，包括 ACG、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、鬼畜等类别。此外，除视频分享以外的动态模块，是 B 站向社交方向的一种尝试，模块下包括了视频、综合、热门三个 Tab，从内容呈现和关注情况两个维度对动态内容进行了划分。用户等级管理以及 B 币和硬币是 B 站在用户社区管理方面的重要功能点，在管理弹幕、维系 老用户、激励新用户以及变现模式等方面都有比较重要的作用。 三． 用户需求分 析 1. 用户分 析 通过第三方数据平台了解到 B 站移动端目前的用户情况如下： 用户人群性别占比： 用 户 人 群 年 龄 占 比 ： 用 户 地域占 比 ： 可 以 发 现 ，B 站的用户性别中男女基本相近，男性略多一些，这可 能也是由于二次元宅文化在男性中出现 的频次较多；用户年龄层次呈现 明显的倒金字塔型，24 岁以 下用户占据了 4 成以 上，且 25~30 岁已经 31~35 岁用户人数逐步下降，35 岁以 上的用户占比少的可怜。造成这种用户年龄构成的原因一部分是由于目前移动端使用的低龄化，另一个很重要的原因是由于 B 站的二次元文化及其站内内容的属性更符合当前 95 后乃至 00 后的兴趣倾向。此外，从使用人群的地域分布上可 以 发 现 用户人群主要集中在东部沿海地带，这一方面由于经济发 展的不同带来的对文化类产品的追求强度不同，另一方面也是由于沿海地带能够接触更多来自日本等地的二次元宅文化，这与 B 站的主题文化是相契合的。 此 外 ， 根 据B 站 多 元 化 的 内 容 划 分 和 弹 幕 评 论 等 因 素 可 能 导 致 的 用 户 使 用 习 惯 上 ， 大致 可 以 分 为 外 向 且 愿 意 分 享 交 流 的 用 户 以 及 内 向 且 专 注 自 我 的 用 户 。并 且 由 此 可 以 将 ...