商业场所租赁方案 一、商业定位 (1)、项目基本概况 该项目位于株洲市中心广场,总建筑面积1.6 万平方米,商铺目前基本上空置。 (2)、项目的swot 分析 虽然本项目地段位置较为优越,但现实又存在着一些影响项 (一)优势点(s): 1、项目当前交通便利,位于市中心; 2、项目地处市中心城一级黄金旺地,发展前景看好; 3、商铺可融合商铺、超市、餐饮为一体; 4、项目开发商具有一定的知名度,对项目的推广具有一定的优势; ◆发挥优势: a、在项目运作过程中,充分渲染项目的区位优势、交通的便利; b、在项目运作过程中,强调该区域的发展前景和由此带来的商机; c、在项目的推广时,利用公司品牌优势,增加置业者与投资者的信心; (二)局限性(w) 1、项目所处地段目前人气旺,但周旁有株百、家润多、家乐福、平和堂、步步高等大型超市; 2、项目商铺缺乏整体形象定位,主题不鲜明; ◆解决方法: (1)重新对商铺进行市场定位,明确目标客户; (2)确定经营主题,从而以有特色的经营方向带动商铺的销售; (3)加大推广力度,扩大商铺的暴光率与市场知名度; (4)设立部分"免息分期付款方式",降低购房者的置业门槛,吸引其入市; (三)机会点(o) 1、区位优势的发挥,辐射周边地区; 2、长株潭一体化,推动经济的发展,商业物业前景看好; (四)威胁点(t) 1、株百、家润多、家乐福、平和堂、步步高等大型超市,形成很大的竞争力与市场压力; 2、福鑫大厦、中央商业广场空置的商铺,从而形成直接的竞争;(3)、商业模式分析: 就目前的商业模式来看,主要有三种:一是综合性商业模式,二是主题性商业模式,三是专业性商业模式。 (一)综合性商业模式 这一模式奉行的是购物、休闲 通 吃 ,衣 、食 、住 行一条 龙 服 务 。商场内 行业种类 众 多、品 牌 芜 杂 、档 次 齐 备 ,可 以满 足 任 一层 次 消 费者的任 一生 活 需 求 ,并 且 在 购物的同 时 能 够 进行饮 食 、品 茗 等休闲 活动,拉 动场内 群 体消 费 。从这一个 角 度去 分析,此 种模式似 乎 能 够 以全面网络住所有的消费者,而且聚人气、提消费,应该是理想的商场模式。但是,实际上这以模式已经在全球的经济态势里遭遇了严峻考验,中国亦不例外,而且越是类似于深圳这样的经济发达地区,这一模式所表现出来的老旧之态就越明显,所面临的危机就越大。 究其因,在...