商业演出策划书一、 背景演至今 20年间，《暗恋桃花源》已排演了四个版本，演出近百场，被称为戏剧舞台上难得的“艺术与商业完美结合之作”
虽然中国内地各高校和戏剧社自行排演的《暗恋桃花源》总计超过千余场，但《暗恋桃花源》一剧的专业版本一直未能与内地观众见面
今年恰逢《暗恋桃花源》首演 20周年，为了纪念，赖声川在两岸同排新版《暗恋桃花源》
该剧将于 1月 22日—23日在杭州大剧院剧场首演，全部演出由同仁广告承办，演员由制作方[表演工作坊]挑选，由众多明星：袁泉、黄磊、何灵、谢娜、王洛勇等主演
而此次演出的策划和票务推广则由笔者所在的策划小组主办，由杭州大剧场协办
本次演出定在 1月 22日-23日，在杭州大剧院演出，一共两场，每晚 7：15—9：00
这次演出的目的十分明确：1．打响[表演工作坊]这块品牌，使人们认识到[表演工作坊]，是一个非常有实力的演出单位，可以上演国内外著名剧，她正创造著亚洲最大胆的中国艺术
2．通过演出，推广话剧，使高雅艺术不断深入普通大众，3．在经济上，至少要保证演出能收回成本，力争为制作方创收
二、演出、票务推广策划这次大型演出主要由[表演工作坊]负责，包括演员选材、编舞、排练、演出
我们广告公司负责演出的整体宣传和票务推广
杭州大剧院共有 1680个座位，2场演出就需要 3000多张票
怎样能把这 3000多张票卖出去，以及找到演出赞助，是这次演出成功与否的关键，也是两家公司的主要任务，因此整个推广活动就要围绕销售票务和演出赞助展开
演出市场和其它商品市场既有相同之处，也有许多独特的地方，因而演出的推广也有着与其它商品营销相同和不同之处
在演出市场的营销活动中，4P同样存在，产品、价格、渠道、促销这四个营销组合因素，仍然占据主导地位
演出质量的高低，票价定位正确与否，渠道选择是否合理，促销手段是不是有效都决定着营销的成败
话剧演出又不同于一般商
