商品定价及变价的管理规定 一、目的:为明确规定公司的商品定价与变价管理程序,特制定本管理规定。 二、适用范围:本管理手册适用于公司采购部全体员工。 三、职责 根据公司整体发展战略,制订合理的价格政策,在市场竞争中掌握主动,提高店铺的低价形象,促进店铺销售业绩。 四、作业程序 1、定价原则的重要性 (1) 确立公司价格形象 (2)决定公司财务目标 (3) 影响销售的重要因素 2、低价战略的重要意义 (1)不同发展阶段的价格战略: A、初创阶段,制订相应价战略,占领市场竞争的主动权和高端形象,目标为占市 场,实行相应战略,低加价率,为公司发展奠定基础。 B、发展中期:扩大市场占有率,实施相应定价战略 C、成熟公司:地位稳固,利润最大化,经营提升,降低费用,高端战略 (2)不同发展目标的不同价格战略:赢利/扩张 (3)不同竞争环境的价格战略:缺乏竞争/竞争激烈 (4)不同资金状况下的价格战略:短缺/充足 A、力争每天保持低价 B、不打价格战 C、减少广告 D、保证毛利 E、提高服务水平 (2)高/低交替策略 A、刺激消费 B、加快周转 C、强调物有所值 D、以高端形象带动高毛利商品销售 E、以不同价格吸引不同消费群 4、定价原则 (1)混合加价:按不同部门的毛利计划,商品功能定位,实行不同的价格战略 (2)保证毛利:放弃过低毛利商品 (3)了解市场动向,参考竞争对手的零售价 (4)清楚部门、类价格带(销量商品/效益商品) (5)不销售付毛利商品 (6)不得均一加价 (7)注意商品进价、售价是否含税 5、商品价格的制定:在为新引进商品制定售价时,应充分考虑到竞争对手售价,部门毛利计划和品类商品价格带策略,以便制定合理的售价和商品组合,并保证公司的利益。 (1)根据商品部门的目标毛利率制订单个商品的价格 A、成本加成定价方法: 单位商品价格 = (商品进价 + 商品附加成本)×(1 + 加价系数) 其中:商品附加成本指超市的固定资产折旧费、员工工资、产品仓储费用、产品运输费用、POP促销费用等超市分摊于该商品的费用,可由财务部提供 B、售价加成定价法: 单位商品价格 = (商品进价+商品附加成本)÷(1-毛利率) (2)根据商品的统一零售价倒扣方式制订价格 A、很多的品牌供应商为了规范市场,统一市场形象,往往制订了全国或本区域内的统一零售价,希望零售商可以对消费者统一价格,而他们提供给零售商的往往是倒扣...