四川长安活动媒体传播方案

1 “长安铃木2010绿色环保公益行”活动推广执行方案 一、传播目的及目标 目的： 长安铃木“低碳行动”活动告知 吸引关注及参与，制造社会舆论 目标： 塑造长安铃木的社会公益形象及影响力 达成长安铃木品牌形象的稳步提升 二、传播周期 1 、传播时间：2 0 1 0 年1 0 月2 6 日——2 0 1 0 年1 2 月3 1 日 2 、传播阶段： ■前期造势：2 0 1 0 年1 0 月2 6 日——2 0 1 0 年1 1 月8 日 ■中期引爆：2 0 1 0 年1 1 月8 日——2 0 1 0 年1 2 月2 4 日 ■后期延续：2 0 1 0 年1 2 月2 4 日——2 0 1 0 年1 2 月3 1 日 2 二阶段引爆 ●巡游活动开展以及明星演唱会将“低碳行动”引入高潮，产生媒体集中传播效应影响目标人群，辅射大众； ●明星参演巡游活动，吸引关注； ●配合线上宣传，持续的网络话题等传播，制造社会舆论； ●产品性能解析，提升产品美誉度。 10.26 新闻发布会 官网启动 11.8 11.10 11.14 11.20 落地 11.21 11.24 落地 11.25 11.28 落地 重庆大区 巡游展演活动 12.24 颁奖晚会 演唱会 12.31 贵州大区 巡游展演活动 云南大区 巡游展演活动 四川大区 巡游展演活动 三阶段延续 ●针对活动后续传播，制造社会舆论； ●产品性能解析，提升产品美誉度； ●呈上启下，为后阶段的主题持续凝聚关注度。 11.13 落地 12.13 植树捐赠 ●经销商传播周期，紧随主题活动 ●巡游展演过程中，配合各区经销商店面促销活动等 一阶段造势 ●氛围铺垫，增进品牌知名度； ●公益环保活动、明星参演的告知，吸引关注； ●推出官网，吸引关注。 经销商 活动 传播阶段 3 、传播节点：（下图所示） 3 三、传播主题 活动主题：长安铃木 2 0 1 0 绿色环保公益行 传播关键词：环保、健康、时尚、激情、互动 四、媒介组合策略 传播方针： 活动推广应充分放大高品质、低能耗的产品属性，强化品牌印记； 针对目标人群传播接受度，和区域传播特性，精准传播； 组合媒介资源，由点到面，线上线下媒体全方位立体轰炸传播； 根据活动节奏，媒体组合铺排有侧重，重点应用线上网络、报纸、电视和电台； 充分利用明星效应，以活动带形象，持续凝聚对长安铃木高品牌关注度； 重庆、贵州、云南、四川各区统一性、针对性的有效传播。 媒介组合： ■核心媒体 重庆大区主流媒体为主导，其它分区媒体为辅助配合 ■线上媒...