1 “长安铃木2010绿色环保公益行”活动推广执行方案 一、传播目的及目标 目的: 长安铃木“低碳行动”活动告知 吸引关注及参与,制造社会舆论 目标: 塑造长安铃木的社会公益形象及影响力 达成长安铃木品牌形象的稳步提升 二、传播周期 1 、传播时间:2 0 1 0 年1 0 月2 6 日——2 0 1 0 年1 2 月3 1 日 2 、传播阶段: ■前期造势:2 0 1 0 年1 0 月2 6 日——2 0 1 0 年1 1 月8 日 ■中期引爆:2 0 1 0 年1 1 月8 日——2 0 1 0 年1 2 月2 4 日 ■后期延续:2 0 1 0 年1 2 月2 4 日——2 0 1 0 年1 2 月3 1 日 2 二阶段引爆 ●巡游活动开展以及明星演唱会将“低碳行动”引入高潮,产生媒体集中传播效应影响目标人群,辅射大众; ●明星参演巡游活动,吸引关注; ●配合线上宣传,持续的网络话题等传播,制造社会舆论; ●产品性能解析,提升产品美誉度。 10.26 新闻发布会 官网启动 11.8 11.10 11.14 11.20 落地 11.21 11.24 落地 11.25 11.28 落地 重庆大区 巡游展演活动 12.24 颁奖晚会 演唱会 12.31 贵州大区 巡游展演活动 云南大区 巡游展演活动 四川大区 巡游展演活动 三阶段延续 ●针对活动后续传播,制造社会舆论; ●产品性能解析,提升产品美誉度; ●呈上启下,为后阶段的主题持续凝聚关注度。 11.13 落地 12.13 植树捐赠 ●经销商传播周期,紧随主题活动 ●巡游展演过程中,配合各区经销商店面促销活动等 一阶段造势 ●氛围铺垫,增进品牌知名度; ●公益环保活动、明星参演的告知,吸引关注; ●推出官网,吸引关注。 经销商 活动 传播阶段 3 、传播节点:(下图所示) 3 三、传播主题 活动主题:长安铃木 2 0 1 0 绿色环保公益行 传播关键词:环保、健康、时尚、激情、互动 四、媒介组合策略 传播方针: 活动推广应充分放大高品质、低能耗的产品属性,强化品牌印记; 针对目标人群传播接受度,和区域传播特性,精准传播; 组合媒介资源,由点到面,线上线下媒体全方位立体轰炸传播; 根据活动节奏,媒体组合铺排有侧重,重点应用线上网络、报纸、电视和电台; 充分利用明星效应,以活动带形象,持续凝聚对长安铃木高品牌关注度; 重庆、贵州、云南、四川各区统一性、针对性的有效传播。 媒介组合: ■核心媒体 重庆大区主流媒体为主导,其它分区媒体为辅助配合 ■线上媒...