中国移动智能终端市场营销战略研究的开题报告

精品文档---下载后可任意编辑中国移动智能终端市场营销战略讨论的开题报告一、讨论背景及意义随着智能手机的普及和 3G/4G 网络的建设，中国移动智能终端市场竞争也越来越激烈。各大手机品牌纷纷涌入这一市场，争夺消费者的关注和市场份额。同时，移动互联网渐成主流，逐渐替代传统的 PC 互联网。这种变革也带动了智能终端市场快速进展，成为移动互联网的重要入口。因此，深化讨论中国移动智能终端市场营销战略，对于智能终端厂商和企业在移动互联网时代的竞争中寻求进展机遇和突破口具有十分重要的意义。二、讨论内容和目标本讨论旨在深化探讨中国移动智能终端市场营销战略，分析当前智能终端市场的竞争格局和进展趋势，剖析关键成功因素和市场失败原因，并以此为基础提出一份可行性的营销计划，以帮助企业在激烈的竞争中获得市场份额。具体内容包括以下几方面：1.调查讨论：通过问卷调查、深度访谈等方式，了解中国移动智能终端市场消费者的需求和购买意愿。2.竞争分析：剖析当前智能终端市场的竞争格局、主要品牌优势和短板，为制定营销策略提供切实可行的市场情报。3.消费者行为分析：分析中国移动智能终端市场消费者的心理和行为特点，了解其购买的动机和偏好。4.市场营销战略制定：根据以上分析结果，提出可行性的市场营销战略，包括产品定位、定价策略、促销策略、渠道策略等。5.营销计划实施：执行营销计划，并通过市场和销售数据的反馈，对营销效果进行评估和调整。三、讨论方法1.文献讨论：对相关文献、报告及新闻资讯进行收集和阅读，从中了解和分析市场动态、主要品牌优势、营销策略及效果等信息。2.调查讨论：通过问卷调查、深度访谈等方式，猎取和了解消费者的需求和购买意愿。精品文档---下载后可任意编辑3.市场分析：对移动智能终端市场进行整体分析和预测，着重分析市场规模、市场竞争格局、消费者行为和偏好等。4.定量数据分析：通过收集大量的市场数据并进行统计分析，提供客观的市场情报，为制定营销策略提供依据。四、计划进度本讨论计划分为以下几个阶段：1.课题讨论和立项的评估（1 个月）2.调查讨论准备及问卷设计（1 个月）3.调查问卷实施和数据统计分析（2 个月）4.市场分析和营销策略制定（3 个月）5.营销计划发布和实施（6 个月）六、预期成果本讨论的成果主要包括以下几个方面：1.全面了解中国移动智能终端市场的竞争格局和趋势，掌握市场变化和进展趋势。2.深化挖掘消费者需求和购买意愿，为营销策略的制定...