精品文档---下载后可任意编辑入口只有永远不断地更新自己、准确把握用户心理与动向，才能在入口内部竞争中脱颖而出，才能在入口与入口之间的竞争中生存下来。互联网入口的价值组成是一个复合体，既与其本身的用户流量相关，也与其在入口群中的地位相关。同时，互联网入口的价值绝非一成不变。随着时间的推移，用户流量、地位无一例外会发生变化。1、入口流量：入口流量相对而言是一个非常量化、明确的指标，主要由用户规模、访问频率与滞留时间决定。2、入口品质：入口品质是对于入口本身定性的一个评定，包含了该入口为用户提供的便利性以及为供应方提供的盈利性等等。对于互联网这个高速变化的行业而言，进展的眼光是必须的。价值的评估不仅要立足当下，更要对未来有足够的把控。这里，我们希望能够基于现有已评估的静态价值来进行评估，因此我们采纳的是系数的表达方式。入口的动态价值分为两部分：粘性系数与集聚系数。3、粘性系数：入口对于已有用户的保有能力，即从时间的维度看，入口是否会流失活跃用户，入口的使用频率是否会逐日降低。4、集聚系数：入口对于新用户的吸引能力，即从时间的维度看，入口是否有能力吸引更多的活跃用户，入口是否存在集聚效应。精品文档---下载后可任意编辑首先，是对于属性的定义。我们对于入口品质中的主要影响因素，均使用了属性作为后缀。这里希望传达的理念是，我们更关注的是能力、潜力，而非现状。比如广告属性指的是该入口能否投放广告而非是否已经投放广告。其次，我们不仅关注该入口其本身的内在价值，同时关注入口可能存在的各层面协同属性，包括基础层面的合作，例如技术合作、平台接入等等，同时包括战略层面的合作，例如渠道共享、价值链整合等等。给定互联网入口的稀缺性与战略性，并考虑到互联网行业目前的寡头布局，互联网入口与巨头的深化合作不仅会影响入口与该巨头的未来进展布局，也会影响其他巨头在相关领域的进展与价值。精品文档---下载后可任意编辑入口价值 = 入口流量 x 入口品质 x （粘性系数 + 集聚系数）具体的评判的步骤如下：第一，分别评判各入口在入口流量、入口品质、粘性系数、集聚系数四维度上的表现。主要参考依据为表 3 中提到的各维度主要影响因素。具体过程类似于上文所举滴滴打车的评估例子。第二，得出各入口在四维评价体系中的得分（xi, yi, zi,wi）。第三，对于各入口的得分进行横向比较，得出相对价值高低，进行评判。精品文档---下载后可任意编辑...
