精品文档---下载后可任意编辑价格促销影响零售商品牌资产的实证讨论的开题报告一、讨论背景及讨论意义价格促销是零售业最常用的推广手段之一，其通过价格上的优惠降低商品的售价，从而诱导消费者购买商品。尽管价格促销能为零售商增加销量和收益，但这种营销推广策略可能会对商品品牌价值和剩余期限产生不利影响，这就需要深化讨论价格促销对商品品牌资产的影响。本讨论旨在探究价格促销对零售商品品牌资产的影响，对于指导零售商进行营销决策和维护商品品牌资产有着重要的意义。二、讨论内容和方法本讨论将以零售商在价格促销活动中实行的策略为切入点，考察在价格促销活动中消费者对于商品品牌资产的评价。同时，讨论还将探究促销策略与商品品牌资产的关联性以及促销对商品品牌资产的长期影响。本讨论采纳问卷调查的方式进行讨论，选取市场上知名的几个品牌，以其在促销前后的表现作为数据样本。通过对零售商采纳的促销策略和问卷调查结果的交叉分析，探究促销策略、促销形式、促销力度等因素与商品品牌资产的关系。同时，对于不同促销策略下品牌资产的表现进行观察和分析，测算价格促销对品牌资产的贡献。三、讨论成果预期通过本讨论，可以获得价格促销下商品品牌资产变化的具体情况，并总结出价格促销对零售商品品牌资产的正面和负面影响因素，以及促销策略与品牌资产关系的定量测算，详细说明促销策略如何影响零售商的品牌资产。同时，本讨论还可以提出相关建议，以便零售商在制定促销策略时更好地细化策略、提升促销效果。总体上，本讨论对于零售业的营销和品牌战略有一定借鉴和启示作用。
