精品文档---下载后可任意编辑论电视从业者观众意识的觉醒与实现论电视从业者观众意识的觉醒与实现 [关键词]电视从业者；观众意识 电视从业者的观众意识，是以观众为本位，全心全意为观众着想和服务的思想意识。这种观众服务意识主要体现为观众提供丰富多彩、质量上乘的电视节目，并把观众愿不同意看、喜不喜爱看作为节目的基本出发点，从而体现电视节目的群众性特征。 电视从业者的观众意识要求节目符合观众的收视心理特点。了解世界，猎取信息，娱乐消遣，学习知识是观众收看电视的主要心理动机。可以说，我国的电视观众在总体上具有“信息娱乐兼顾型”的特点。除了猎取信息和娱乐的心理，电视观众的普遍心理还有：主人的心理、朋友的心理，参加的心理。但事实上，许多电视从业者的观众意识非常薄弱，电视内容脱离群众。 一、电视从业者观众意识的觉醒 电视从业者观众意识的觉醒，与人类社会的文明进程紧密关联。电视技术的进展，激烈的媒介竞争，观众文化素养、个性需求的提升，以及大众接受理论催生了电视从业者的观众意识。 1.电视技术的飞跃进展客观上为观众收视提供了更多选择和自由，在很大程度上改变了观众收视的被动地位。 有线电视、卫星电视和数字电视技术的出现。不仅提高了节目的技术质量，而且营造了一个多频道的收视环境：从只能收看一两套节目到可以在几十上百套节目中随意选择，观众把遥控器牢牢掌握在自己手中。电视技术在解放和分化观众的同时，也削弱了电视从业者对观众的强制和优势地位。数字电视技术、电视互动技术使电视的交互功能凸现出来，电视传播将实现网络化和双向化，观众将获得更大的主动权。 2.国家在把电视台抛入市场经济大海的同时，也在事实上使观众成为电视人的衣食父母。尽量满足观众的需求，打造品牌，提高频道、栏目的观众忠诚度，成为电视制作播出的重要动因之一。 上世纪 90 年代以来，国家逐渐减少给电视台的财政补贴，电视台所需的经费越来越依赖于广告收入和其他经营性收入，电视台逐渐走上了自负盈亏、自谋进展的路子。办好节目一争取观众一争取广告一办好节目这一循环模式，成为电视台进展的重中之重。企业和广告商之所以投放广告，是看上了作为消费者的电视观众。通过广告达到树立企业形象、扩大品牌知名度和推销商品的目的。因此，在企业和电视台的经营战略中，观众都处于举足轻重的地位。现在各地电视行业蓬勃进展，卫星电视一争高下，打响了一场从地面到空中的媒介大战；再加上广播、...
