精品文档---下载后可任意编辑零售商自有品牌对企业品牌稀释作用影响因素讨论的开题报告一、讨论背景及意义随着互联网时代的到来，消费者选择商品的依据已经不再局限于品牌，而是更注重商品本身的质量、价格等因素，因此传统的品牌营销已经不再如以往那样有效。为了应对这种情况，越来越多的零售商开始进展自有品牌。同时，与传统品牌相比，自有品牌具有更大的市场灵活性和更低的价格，这也是许多零售商开发自有品牌的原因。然而，自有品牌的流行也带来了一些问题，其中之一就是它可能对企业品牌产生稀释效应。对于一些零售商而言，通过进展自有品牌，他们会变得更加具有市场竞争力，但这也可能导致其企业品牌的价值减少。本讨论旨在探究零售商自有品牌对企业品牌稀释作用的影响因素，为企业制定有效的品牌战略提供理论和实践指导。二、讨论内容及方法本讨论将采纳问卷调查的方式收集数据，确定零售商自有品牌对企业品牌稀释作用的影响因素。讨论内容主要包括以下几个方面：1、传统品牌与自有品牌的竞争关系：分析传统品牌和自有品牌之间的竞争关系，探讨自有品牌是否对传统品牌造成了影响。2、自有品牌品质水平与企业品牌形象的关系：了解零售商自有品牌的品质水平是否影响了消费者对其企业品牌的印象。3、自有品牌营销策略对企业品牌的影响：探讨零售商在推广自有品牌的同时，是否会影响和削弱企业品牌的推广效果，以及如何建立一种互相促进的关系。三、预期结果及意义本讨论预期结果将对企业品牌营销和自有品牌的定位、价格策略、质量管理等方面提供有益的指导，同时也为零售商更好地理解自有品牌在品牌营销中的作用提供帮助。最终，本讨论的结果将有助于企业制定适合自己的品牌进展策略，提高品牌竞争力和市场表现。
