１ 宝洁公司广告策略分析 一．宝洁公司相关介绍 （一）宝洁公司简介 宝洁公司始创于一八三七年，是世界上最大的日用消费品公司之一
每天，宝洁公司的产品会进入全球一百八十多个国家和地区消售
一九八八年，宝洁公司业务进入中国大陆地区
首先在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其国际业务在中国土地发展的历程
宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过七千人，在华投资总额超过十七亿美元
宝洁公司在全球范围内举足轻重，市场资本额超过许多国家的国内生产总值，消费者遍布 180个国家和地区
庞大规模带来的是责任和机遇
宝洁的责任是做一个符合社会道德要求的企业公民，在现在和未来的世世代代确保每个人有更高的生活质量
在全球70多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销 180多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品等
（二）宝洁在其行业中的市场现状 宝洁是一家生产快速消费品的企业，依靠消费者高频次和重复的使用与 ２ 消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现
宝洁公司的产品消费频率高，使用时限短，对于消费的便利性要求很高，拥有广泛的消费群体，销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存
并且行业集中度逐步上升，竞争难度加大，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用
针对宝洁公司所在的快速消费品行业市场现状，要求宝洁公司的产品广告具有投放量大、针对性强、诉求点突出、独特的销售主张等特点
投放量大：宝洁公司以 341亿元的广告花费占据中国广告主首位
针对性强：牙膏和香皂多选择易受细菌感染、需要保护而且喜欢模仿的儿童，并争取使许多广告语成为社会流行语，如“没有蛀牙”
