宝洁公司飘柔的品牌战略分析

1 宝 洁 公 司 飘 柔 的 品 牌 战 略 分 析 装潢设计与工艺教育 B班 201016406259 蒋媛 2 目录 引言............................................................3 一、宝洁在中国„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..3 二、飘柔简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 （一）飘柔产品„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 （二）飘柔品牌在消费者心中的地位„„„„„„„„„„„„„„„„4 三、飘柔的品牌内涵„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..5 （一）属性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..5 （二）利益„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 （三）个性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..6 （四）文化„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 四、飘柔品牌战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 （一）何为品牌战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 （二）品牌定位的力量„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 飘柔的品牌定位战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 （三）向中端市场渗透，飘柔品牌延伸战略的成功要素„„„„„„„„7 1.飘柔品牌延伸战略成功的前提„„„„„„„„„„„„„„„.7 2.飘柔的具体做法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.7 3 引言 在琳琅满目的洗化用品的货架上，我们经常会注意的牌子有海飞丝、飘柔、潘婷、舒蕾、佳洁士、高露洁、中华、黑人、舒肤佳、力士等等，这些品牌中有将近一半是宝洁公司的产品，后来，我观察我个人的洗化用品，发现我的洗发水是飘柔的，洗衣粉是碧浪的，香皂是舒肤佳，牙膏是佳洁士，现在我才猛然发现宝洁竟然是那么强大，都说孔子的桃李满天下，但宝洁的产品比孔子的弟子还要多，遍布在有人地带的各个角落。它的知名品牌更是多的让人震撼，简直就是一个传奇，没有那个公司能比的上宝洁。宝洁是博大精深的，介于知识水平有限，我只从宝洁旗下的一个最大众化的洗发水品牌-飘柔入手，分析飘柔是怎样深入人心的。 一、宝洁在中国 宝洁公司，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近 110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第 6大公司，世界上利...