家居电子商务平台的四大模式 2011年10月18日 16:06:13 来源： 中国经济网 【字号 大小】【留言】【打印】【关闭】 调查显示，40岁以下的购房者成为购房的绝对主力，占85%，其中有98%的人使用网络，63%的人有网上购物经历，85.2%的人认同网络消费。这表明，家居消费主力已向具备网购习惯的70、80后靠拢，家居电子商务的实践梦想已经照进现实。 美国新墨西哥大学教授埃弗雷特·罗杰斯(E.M.Rogers)在1962年提出注明的创新扩散 S曲线理论，就用一条神奇的曲线来描述了新事物从出现到风靡的过程：经历漫长迟缓的开始，当用户数量累积到一个“引爆点”，突然加速并持续呈现爆发性增长，风靡之后，逐渐放慢扩散速度，也就是随时间呈现S 形的变化轨迹。随着消费者购买习惯的养成，近两年家居电子商务正遵循着这条美妙的“S”形曲线，或自建品牌网上商城，或加入团购大军，或跟随淘宝网等开放公共平台不断探索与积蓄能量，努力接近“引爆点”。 不管是团购类的、商家自建独立平台的、商场建立的卖场性质平台的，门户媒体或者专业电商巨头建立专业网络卖场的，放眼纵览，国内成规模的，发展得好的家居电子商务企业凤毛麟角，ALEX排名前5万的网站中，没有一家家具电子商务平台。笔者刘东明认为，与衣服、图书、家电、it等行业相比，家居对电子商务应用巨大鸿沟恰恰是巨大的机会，这说明家居电商尚没有形成相对高市场垄断和品牌影响力，还处于百家争鸣阶段，发展前景巨大。 现在国内现行的四类家居电子商务模式： 模式一、 实体店+B2C：曲美、宜家网上商城 特点：线下实体店+自建网上商城+淘宝商城+QQ商城+团购 楼市调控政策出台以来，国内房地产以及相关产业陷入低谷。随着楼市结冰，股市、汽车、家装、家居、建材等多个相关行业相继出现利润下滑，对于家具市场而言，当终端市场的需求被抑制，最佳的方法就是在生产和渠道上下功夫。曲美家具选择了互联网渠道求新生。 2009年6月曲美揭开“e 世界”网络商城神秘面纱。将曲美电子商城官方的平台和终端企业 店 结 合 起 来 ， 由 客 户 在 曲 美 电 子 商 城 上 下 订 单 ， 看 产 品 ， 了 解 更 多 信 息 ， 由 终 端 体 验 店 负 责陪 送 、 安 装 服 务 等 一 系 列 措 施 ， 形 成 曲 美 电 子 商 务 渠 道 的 雏 形 ， 主 打 总 部 直 销 价 格 成 为 备 受 关注 的 亮 点 。 同 年 12月 ， ...
